Os meios publicitários são os canais que as empresas utilizam para expor os seus produtos ou serviços e com o objetivo de persuadir o público a comprá-los.
Os meios publicitários podem ser distinguidos em: jornais, revistas, rádio, cinema, televisão e internet onde os meios digitais marcam presença.
As marcas criam seus produtos, ou serviços, e uma das etapas essenciais e obrigatórias para torná-los conhecidos é promovê-los por meio da mídia publicitária.
Embora inicialmente a imprensa, o rádio e a televisão monopolizassem a maioria dos anúncios, com a revolução da internet e o surgimento das mídias digitais, o panorama mudou substancialmente.
A publicidade que existe de acordo com cada meio
Investir em publicidade é algo que todas as marcas fazem continuamente por estarem atentas à necessidade de mostrar ao público o que oferecem. Investir em mídias digitais e não digitais é algo que eles levam em consideração, mas dependendo de seus objetivos e orçamentos, eles investirão em alguns canais ou em outros.
Portanto, as mídias publicitárias são ferramentas de promoção das empresas e, se não são utilizadas para mostrar o que é produzido, dificilmente conseguem ter sucesso no mercado, pois não são visíveis.
Agora, que tipo de publicidade cada canal oferece?
- Publicidade em mídia digital. A mídia percebeu a necessidade de estar presente na internet. Por isso, jornais e rádios também são encontrados na internet. Não só oferecem a possibilidade de publicidade na versão papel, mas também em seus próprios sites oferecem a inclusão de banners, gif.webps, reportagens e artigos promovidos para as marcas que desejam atingir seu público por meio deste canal.
- Publicidade em redes sociais. Sem dúvida, este tipo de publicidade que não exige grandes investimentos é uma das opções mais utilizadas. As empresas podem segmentar seu público, personalizar sua mensagem e atingir seu público-alvo com facilidade. Os gastos com anúncios nas redes sociais continuam a crescer aos trancos e barrancos.
- A publicidade em vídeo é algo muito exigido pelas grandes marcas. Plataformas como o YouTube se tornaram uma opção imbatível para empresas que desejam anunciar seus produtos. Cientes do grande número de usuários que existem nas redes mais visuais, eles geram anúncios que se inserem nos vídeos que esta rede hospeda.
- Publicidade SEM e anúncios em dispositivos móveis também são amplamente utilizados. As mensagens afetam os usuários após realizar uma investigação anterior, incluindo palavras-chave, e gerar uma campanha para ela.
- A publicidade no rádio está mudando. Embora os spots publicitários de uma vida ainda sejam usados, o podcast entrou em vigor tornando-se uma excelente opção de publicidade. Os patrocinadores geralmente são nomeados no início de cada podcast ou no final dele.
- A propaganda na televisão é muito comum, embora também seja uma das mais caras. É um canal muito utilizado pelas grandes marcas. E geralmente spots, reportagens, televendas ou patrocínios costumam ser criados na hora de criar publicidade.
- A publicidade em jornais também é mantida. As empresas ainda são anunciadas em jornais de papel, que embora tenham sua versão digital, mantêm essa opção. Anúncios em destaque, banners, páginas inteiras ou relatórios patrocinados são as opções preferenciais usadas para anunciar neste tipo de canal.
- As cercas, ou meios externos também ainda são usados, embora em menor extensão. Eles são usados principalmente para eleições ou grandes eventos em uma cidade.