Publicidade informativa é a modalidade de publicidade que visa divulgar dados ou fatos relevantes ou considerados necessários. Essas informações são claramente detalhadas e, na maioria dos casos, são verificáveis e mensuráveis.
No mundo do marketing, o uso da publicidade informativa costuma estar relacionado à necessidade de divulgar o surgimento de um novo produto ou a atualização ou inovação de um já existente.
É comum no mundo da comunicação considerar esta categoria como informação de serviço. Nesse sentido, é comum que esse tipo de propaganda também seja conhecido pela denominação de propaganda difusiva.
Principais características da publicidade informativa
As campanhas publicitárias dessa modalidade compartilham uma série de características:
- Buscam atrair novos consumidores por meio da apresentação e descrição do produto.
- Esta descrição costuma ser exaustiva ao apresentar os benefícios do produto e justificar o seu consumo.
- Ao trabalhar com novos produtos, seus benefícios são elevados em relação aos concorrentes já presentes no mercado.
- É auxiliado por ferramentas de marketing chamativas para uma rápida atração de público.
Principais campos onde a publicidade informativa é apresentada
Fornecer informações claras e precisas sobre um produto é útil em áreas ou setores em que esses dados apresentam certa complexidade para o grande público. Por exemplo, os setores farmacêutico, químico, médico ou tecnológico.
É importante que neste tipo de produtos as informações oferecidas em campanhas, rotulagem, embalagens e outros instrumentos de publicidade sejam verdadeiras e verificáveis, visto que existe uma regulamentação estrita e específica que garante a protecção dos direitos do consumidor.
Nesse sentido, esse conceito se opõe por definição ao de publicidade persuasiva.
Publicidade informativa além do foco comercial
Não apenas empresas ou marcas que buscam sua entrada ou consolidação em um determinado mercado são auxiliadas pelo uso da publicidade informativa. Muitas organizações sem fins lucrativos, órgãos públicos ou instituições usam suas ferramentas para apresentar suas atividades ao público.