Uma marca figurativa é uma marca constituída por um símbolo, um desenho ou uma forma gráfica. Ou seja, é uma imagem visual que permite identificar e representar uma empresa ou um produto.
As imagens são, sem dúvida, formas muito comuns de utilização na comunicação de marketing. Isso porque é muito fácil para consumidores e usuários associá-los a determinados produtos, serviços e às empresas que os produzem.
Claro que, por meio dessas representações gráficas, as pessoas identificam, diferenciam, lembram e, o mais importante, consomem esses produtos. Da mesma forma, mostram uma certa preferência e lealdade para com as empresas que os oferecem e comercializam.
De qualquer forma, a marca figurativa é composta de ícones ou símbolos, mas eles não têm nenhum nome, letra ou conjunto de letras que os acompanham.
Como uma marca figurativa é representada?
É importante mencionar que uma marca figurativa é representada por um isótipo. Um isótipo é um ícone, um símbolo pictográfico ou uma imagem. É claro que é uma representação puramente visual. Por esse motivo, uma marca figurativa pode ser facilmente reconhecida, mas não pode ser pronunciada.
Além disso, um isótipo ou marca figurativa é um identificador visual puro e apropriado. Por esse motivo, alguns chamam as marcas figurativas de marcas gráficas, uma vez que são compostas exclusivamente por gráficos ou imagens.
Com efeito, ao se utilizar um isótipo, o que se busca é representar as empresas e seus produtos, valendo-se de formas e imagens que os simbolizem. Geralmente está associado a algo que a empresa faz. Também com o que produz ou com o serviço que presta. Às vezes, está relacionado aos valores ou aos objetivos que norteiam a empresa.
Como eles são interpretados?
É claro que, quando um isótipo é projetado, as empresas têm clareza sobre o que desejam representar. No entanto, quando os consumidores e usuários os observam, eles podem dar-lhes interpretações diferentes.
Por exemplo, o isótipo para a rede de televisão NBC (National Broadcasting Company) foi projetado em 1979 por Steff Geissbuhler.
O que a empresa quer representar?
Um pássaro ou pavão com penas de seis cores. As seis cores diferentes procuraram representar simbolicamente as seis divisões que compunham a organização empresarial na década de 1960.
Além disso, as diferentes cores mostraram associação com a cor da televisão e não com uma variedade de programas, o que é claramente o que pretendia oferecer ao mercado.
De acordo com o que indicamos, cada pessoa interpreta de forma diferente.
Como você interpreta isso? Talvez corresponda ao que eles desejam associar ou tenha um significado diferente para você.
Formas usadas em uma marca figurativa
As maneiras que podem ser usadas para identificar produtos ou empresas em uma marca figurativa são:
1. Ícone
Naturalmente, são utilizadas formas ou figuras que têm uma associação com os conceitos de realidade. Por este motivo, são utilizadas formas ou figuras de pessoas, animais ou objetos existentes no ambiente real.
Agora, a representação é feita evitando feições desnecessárias, utilizando silhuetas ou contornos que permitem uma fácil identificação. Nesse caso, os isotipos Lacoste, Shell e Apple podem ser citados entre alguns dos mais significativos. Um ícone é então uma figura ou signo que estabelece uma relação de semelhança com o objeto representado pela marca.
2. Símbolos
Da mesma forma, uma marca figurativa usa símbolos. Um símbolo é uma representação abstrata porque claramente sua representação gráfica não tem relação com algum elemento da realidade. Nesse caso, o que se busca é provocar nas pessoas o surgimento de diferentes interpretações. A representação abstrata faz com que cada pessoa expresse diferentes ideias, emoções, conceitos e valores.
Por sua vez, um símbolo tem uma representação sensorial, mas não verbal, de uma ideia ou conceito. Isso adquire significado dentro de uma cultura ou grupo social. Um dos símbolos de marca registrada mais conhecidos e bem-sucedidos é o símbolo da Nike.
Esta marca foi projetada em 1971 por Carolyn Davidson e usa um símbolo abstrato que representa uma das asas da deusa grega da vitória. Isso, para expressar ambição, determinação, dinamismo e movimento. No entanto, muitas pessoas associam isso a uma verificação de aprovação de que algo está correto.
Vantagens das marcas figurativas
Entre as principais vantagens do uso de marcas figurativas encontramos:
1. Eles são distintos
Em primeiro lugar, a principal vantagem das marcas figurativas é o facto de serem distintivas. Isso significa que nós, humanos, geralmente lembramos mais de imagens visuais do que de nomes, tornando mais fácil associar uma imagem a uma empresa ou produto. Ao olhar para a imagem, esta é automaticamente associada ao produto, serviço ou empresa que a disponibiliza.
2. Exclusividade
Em segundo lugar, as marcas gráficas ou figurativas concedem monopólio ou uso exclusivo à empresa que as registrou. A empresa proprietária da marca pode impedir que seus concorrentes usem imagens iguais ou semelhantes para comercializar seus produtos ou identificar suas empresas.
Para concluir, pode-se dizer que marcas figurativas são aquelas que representam uma empresa e seus produtos por meio de imagens ou ícones. Porém, não podem ser acompanhados de letras ou algarismos. Portanto, pode-se dizer que não têm nome, porque não têm nome. Eles podem ter muito sucesso, pois existem muitas empresas que utilizam essas imagens em suas campanhas publicitárias e isso basta para que o público as identifique.
Para concluir, pode-se dizer que marcas figurativas são aquelas que representam uma empresa e seus produtos por meio de imagens ou ícones. Porém, não podem ser acompanhados de letras ou algarismos. Portanto, pode-se dizer que não têm nome, porque não têm nome. Eles podem ter muito sucesso. Pois existem muitas empresas que utilizam essas imagens em suas campanhas publicitárias e isso basta para que o público as identifique.