A análise do produto refere-se ao estudo detalhado realizado em um produto. Isso ajuda a entender melhor suas características, seu funcionamento e seu comportamento no mercado.
É importante observar que o processo de análise do produto permite um estudo aprofundado de todos os aspectos de um objeto de interesse. Nesse caso, a análise é feita no produto. Um produto é qualquer bem ou serviço produzido por uma empresa para atender a uma necessidade do consumidor.
É claro que, para realizar a análise do produto, são delimitadas as variáveis que interessam ao processo de estudo. Em seguida, é realizada uma revisão abrangente de cada um dos aspectos de interesse.
Que tipos de análise podem ser feitos em um produto?
É claro que, ao conduzir uma análise de produto, muitos elementos podem ser examinados. A análise do produto pode ser do ponto de vista da tecnologia e do marketing.
Analise tecnologica
Do ponto de vista tecnológico, a análise do produto pode ser a partir dos seguintes aspectos:
1. Morfológico
Para começar, a análise morfológica é o estudo que focaliza sua atenção na forma do produto sob exame. Baseia-se na descrição do produto por meio de observação. Para isso você precisa ter um gráfico ou um objeto que represente o produto.
Portanto, podem ser utilizados diagramas, modelos e planos que permitem por meio da observação descrever o produto em estudo. Poderá conhecer todas as suas características externas como formas, contornos, cores, texturas, entre algumas das mais importantes.
2. Estrutural
Então, quando falamos de análise estrutural, nos referimos ao estudo de todos os elementos que estão inter-relacionados com o produto. Isso para saber para que foi projetado e construído.
Para fazer isso, cada elemento é estudado separadamente e avaliado conforme estão relacionados. Ao fazer isso, um produto pode ser montado ou desmontado. A fim de identificar cada parte e suas conexões para que o produto possa cumprir sua função.
3. Funcional
Já a análise funcional busca explicar como funciona. Função é a forma como o produto cumpre o fim para o qual foi concebido, desenhado e produzido. Todos os produtos têm a função de atender às necessidades do consumidor. Portanto, permite determinar para que um produto é ou é utilizado.
4. Operação
Já a análise de desempenho busca dar uma explicação de como o produto funciona. Ou seja, qual a forma de operar o produto, seu custo de operação e o desempenho que tem.
5. Tecnológico
Da mesma forma, a análise tecnológica envolve o estudo da tecnologia que deve ser usada para o projeto e a fabricação. Refere-se a ser capaz de encontrar as técnicas, procedimentos, máquinas, ferramentas e materiais necessários para poder fabricá-lo.
Além disso, para fabricar qualquer produto será necessário o uso de conhecimentos, técnicas, máquinas e materiais especializados. Em tudo isso, deve-se analisar o custo envolvido e a disponibilidade de cada recurso.
6. Econômico
Já a análise econômica implica fazer um estudo dos custos de produção. Entre os custos mais importantes devem ser considerados matérias-primas, mão de obra, embalagem, transporte e distribuição.
Como consequência, busca fazer a relação custo-benefício entre o que é gasto em seu processo produtivo e o preço de venda esperado no mercado.
7. Comparativo
Certamente, esta análise compara as semelhanças e diferenças que o produto estudado possui com outros produtos concorrentes. A comparação pode ser feita tomando como referência a função, funcionamento, estrutura, forma e tecnologia utilizada na sua elaboração. Isso ajudará a determinar quais diferenças são significativas em relação às outras.
8. Relacional
Naturalmente, como o nome sugere, a análise relacional avalia e examina as conexões que o produto tem com o ambiente. Pode-se dizer que qualquer produto terá um impacto positivo ou negativo no trabalho, no meio ambiente, na sociedade e na economia. Os produtos podem afetar todas as áreas da atividade humana como medicina, arquitetura, arte, comunicações, entre algumas que podem ser mencionadas.
9. Histórico
Basicamente é analisado o processo de origem e evolução que o produto seguiu. Desde o momento em que entrou no mercado, como tem evoluído, o seu período de maior reconhecimento e o seu processo de obsolescência.
Ou seja, fazer essa análise pode fazer uma projeção para o futuro do produto. Isso, a fim de saber qual é o seu estado atual e como ele deve se adaptar às mudanças que ocorrem ao longo do tempo.
Análise de marketing
Do ponto de vista do marketing, a análise do produto se concentra no estudo do portfólio de produtos. Isso permite determinar como cada produto está de acordo com o estágio do ciclo de vida e sua participação no mercado.
Quatro tipos de produtos podem ser encontrados.
1. Produto desconhecido
Em primeiro lugar, o produto desconhecido é aquele que está em fase de introdução no mercado. É denominado desconhecido porque não se sabe se permanece no mercado ou desaparece.
Porém, os produtos desconhecidos que permanecem no mercado apresentam baixos níveis de participação, mas com alto índice de crescimento. Eles precisam de muito investimento para permanecer no mercado e quase não gerar receita.
2. Produto estrela
Em segundo lugar, existem os produtos estrela e são aqueles que estão em fase de crescimento. Por isso, apresentam altos níveis de crescimento e participação de mercado. Esses produtos geram bastante receita porque as vendas aumentam nesta fase. Mas, ao mesmo tempo, precisam de muito investimento para se consolidar no mercado.
3. Produto de vaca leiteira
Por sua vez, os produtos lácteos da vaca já se encontram em fase de maturação. Nesse caso, possuem alto índice de participação de mercado, mas baixo crescimento. Os produtos derivados de vacas leiteiras são os que mais rentabilizam as empresas. Já que não precisam mais de investimento para manter sua posição no mercado. Além disso, geram uma grande receita de vendas devido à sua alta participação no mercado.
4. Produto de cachorro morto
Finalmente, os chamados produtos para cães mortos estão chegando à fase de declínio. Ou seja, eles já vão sair do mercado. Portanto, apresentam baixos níveis de crescimento e participação de mercado.
Sem dúvida, as empresas não investem mais neles, porque querem que saiam do mercado. No entanto, esses produtos geram receita de vendas porque os últimos saldos de produtos são vendidos.
Para terminar, podemos indicar que a análise do produto tanto a nível tecnológico como de marketing é muito importante para todas as empresas. Pois permite ter um conhecimento detalhado das suas principais características, do seu funcionamento e da sua posição no mercado.