A psicologia das cores é responsável por estudar e investigar como as cores afetam o comportamento humano e as percepções que um indivíduo tem sobre elas.
Dentro dos diferentes campos de estudo da psicologia, e dos tipos de psicologia, podemos falar sobre esta área que é responsável por estudar o comportamento do ser humano por meio de sua relação com as cores.
A percepção e análise que os indivíduos fazem sobre as cores, são aspectos que têm levado a diversos estudos e campos de investigação.
Foi determinado que as cores podem provocar diferentes emoções e até mesmo influenciá-las. Existem cores que podem ser irritantes e outras que são mais relaxantes, como o verde.
As marcas em suas áreas de marketing e publicidade, cientes disso, aplicam em suas técnicas de vendas e em seus anúncios, pois eles causam impacto e efeitos no público. Por exemplo, a cor vermelha está relacionada ao amor, adrenalina, entusiasmo e euforia. E por outro lado, outras cores como o azul, causam calma e relaxamento, mas também uma certa frieza.
Tudo isso é conhecido e utilizado pelas marcas em suas campanhas publicitárias.
Significado das cores de acordo com a psicologia das cores
As cores podem, em alguns casos, ter um significado subjetivo para cada pessoa, especialmente entre pessoas de diferentes países ou culturas. Embora seja verdade que, após estudos de impacto sobre o público, concluiu-se que as cores mais importantes possuem uma série de significados aceitos como norma geral da sociedade.
- Branco: Esta cor é uma amostra representativa de pureza, virgindade e paz. Na verdade, a pomba branca da paz é um exemplo disso.
- Preto: Geralmente é uma cor associada a aspectos tristes, não muito agradáveis e aceita pela sociedade como a morte. Na verdade, a roupa que se escolhe nos funerais é dessa cor de maneira habitual.
- Amarelo: É uma cor associada à abundância e à riqueza, embora em quantidades excessivas tenda a causar irritação e algum desconforto.
- vermelho: Uma cor associada à paixão, ao amor, a uma explosão de sentimentos. Muito utilizado em anúncios românticos e em épocas como o Dia dos Namorados.
- Azul: Representa frescor, inteligência, calma mental, paz, serenidade, embora possa parecer um tanto fria para alguns, é amplamente utilizada como uma cor representativa em negócios relacionados ao bem-estar emocional e mental.
- Verde: Sempre foi sinônimo de esperança, saúde e ecologia. Junto com a cor azul, é frequentemente usado para evocar relaxamento e bem-estar pessoal.
- Roxo: É uma cor que gera estados nostálgicos, mas também elegância e glamour. Muitos anúncios de produtos cosméticos o utilizam em suas promoções.
Em suma, as cores evocam uma infinidade de sensações, cabendo à psicologia aprofundar esses estudos para que posteriormente possam ser utilizadas de acordo com uma série de objetivos e em áreas onde se busca certo impacto, como a publicidade e marketing.
