Posicionamento - O que é, definição e conceito
Posicionamento é um conceito de marketing baseado na colocação de suas marcas pelas empresas no imaginário coletivo dos consumidores.
Por meio de mecanismos de marketing, as empresas fazem com que os clientes tenham uma percepção particular deles. Isso é o que significa posicionamento.
Através do posicionamento, uma empresa procura ter uma posição diferenciada e positiva quanto às opiniões que os seus potenciais clientes possam ter dela. Esse conhecimento auxilia na criação de diferentes ações na vida de uma empresa ou organização e na tomada de decisões, principalmente na área de marketing.
O posicionamento é um mecanismo importante em termos de medição da concorrência, uma vez que as empresas procuram saber o que causam nas pessoas face à sua reacção aos seus concorrentes habituais, avaliando esta percepção e tirando conclusões dessa análise face às futuras estratégias de marketing.
Alternativamente, o posicionamento permite que as empresas saibam se a imagem que desejam projetar para o mundo é a que recebem os consumidores dos seus bens e serviços, sendo esta comparação afetando a imagem da marca, a reputação e a imagem corporativa.
Elementos comuns em uma estratégia de posicionamento
- O bom posicionamento deve andar de mãos dadas com a diferenciação dos concorrentes, buscando distinção e originalidade, evitando repetições e cópias.
- Não deve dar origem a mal-entendidos, pois deve servir para dar uma imagem fiel da natureza da empresa e das virtudes únicas dos seus produtos.
- Tudo o que se relaciona com a estratégia de posicionamento tem que ser perfeitamente mensurável do ponto de vista econômico, na busca pela rentabilidade.
- O posicionamento de marketing deve ser sinônimo de criação de valor e nunca deve deteriorar a imagem da empresa ou sua atuação no mercado.
Posicionamento de bases
Freqüentemente, as empresas levam em consideração uma série de elementos sobre os quais construir uma estratégia de melhoria de posicionamento. Neste sentido, é habitual ter em consideração factores como a idade e história de uma marca, a sua importância para o tecido económico de um território, o seu número de colaboradores, o seu nível de liderança no mercado em termos económicos ou de inovação ou , muito comumente a faixa de preço de seus produtos e serviços.
Posicionamento Digital
É o processo pelo qual, por meio de técnicas e estratégias, uma marca se localiza no ambiente da Internet. Veja a entrada completa sobre posicionamento digital.
Existem 2 tipos de posicionamento digital, orgânico ou SEO e pago ou SEM.
- SEO: Quanto melhor forem realizadas essas tarefas, mais visibilidade terá a web, pois aparecerá em melhor posição nos buscadores de qualidade.
- SEM: para alcançar um posicionamento SEM é necessário um dispêndio financeiro. Nos motores de busca costumamos ver este tipo de posicionamento nas primeiras ou últimas 2 ou 3 posições.
