A publicidade persuasiva é conhecida como o método publicitário focado em convencer o público para um determinado produto, apelando especialmente para fatores subjetivos, sensoriais ou emocionais.
A publicidade persuasiva busca captar o consumidor potencial, mostrando os benefícios de um determinado produto, aproveitando o valor agregado que ele pode agregar a ele.
O uso dessa modalidade é recorrente em todos os tipos de produtos, independente de sua natureza, origem ou novidade no mercado. No entanto, o fato de ir de mãos dadas com campanhas criativas torna-o especialmente útil quando se trata de lançar novos produtos.
No entanto, qualquer campanha publicitária persuasiva deve ser baseada na realidade e em informações verificáveis e mensuráveis. Oferecer algumas virtudes de um produto sem o último pode causar certa desconfiança por parte do público.
O último implica que a publicidade persuasiva colide, por definição, com o conceito de publicidade informativa. Este último se concentra em fornecer informações verdadeiras, mensuráveis e até científicas para divulgar os benefícios do produto a serem conhecidos.
Características da publicidade persuasiva
Este tipo de publicidade atende a uma série de condições principais a destacar:
- Seu principal objetivo é a criação de um desejo de compra ou consumo imediato
- Use recursos psicológicos e emocionais. Muitos tipos de publicidade estão incluídos neste lado, por exemplo, publicidade subliminar.
- Envolve o conhecimento prévio do segmento ou público-alvo de consumidores a serem atendidos, bem como de seus gostos e costumes.
- Isso vai de mãos dadas com a criação de tendências de marketing elaboradas, imaginativas e atraentes.
Fatores proeminentes na publicidade persuasiva
Mensagens publicitárias persuasivas são alimentadas por diferentes ferramentas úteis quando se trata de causar uma impressão, reação ou desejo no consumidor.
A recorrência de elementos visuais, sonoros ou escritos relacionados ao sexo, o alto padrão de vida, o uso de figuras públicas consumindo o produto, a ternura, a ideologia ou o senso de humor ajudam no apelo às emoções dos indivíduos.