O termo inglês pinkwashing (pink washing) se refere, no contexto dos direitos LGTB (leis que afetam lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros), às ações estratégicas que são realizadas para expressar e registrar quais países, instituições e comunidades apoiam este particular causa.
Este conceito destaca todos aqueles que, por meio de determinadas ações, apoiam os direitos LGTB. Graças a isso, são percebidos como países modernos, entidades ou pessoas de grande profundidade tolerante.
É um assunto que preocupa e ocorre na sociedade atual com bastante frequência, pelo que fazer avaliações positivas sobre este determinado setor é um ponto importante e marcante a favor de quem o faz.
Origem do termo pinkwashing
O termo foi batizado pela Breast Cancer Action, para expor e apontar para aqueles que aparentemente apoiavam as mulheres com câncer de mama, mas que realmente queriam obter publicidade ao participar de eventos que apoiavam essa causa.
Essas foram as origens até os dias atuais referentes ao significado mencionado.
Exemplo apresentado de lavagem rosa
Um exemplo proeminente vem do Estado de Israel. Durante o mês de junho, mês do orgulho gay, a imagem de dois soldados de mãos dadas foi publicada na conta oficial da IDF (Força de Defesa de Israel) no Facebook com uma mensagem explicativa comentando que todos os soldados eram tratados da mesma forma, sem concessões, nem rejeição por sua inclinação sexual.
Essa imagem deu a volta ao mundo. É preciso ter em mente que Israel foi condenado por violações dos direitos humanos contra o povo palestino. A opção por esta estratégia de publicação pretendia colocar Israel em primeiro plano como garantia dos direitos humanos, e evitar os atos cometidos que se pretendiam embaçar com essa lavagem de imagens.
Este exemplo é mais um exemplo de como alguns países e instituições podem usar certas estratégias para tentar melhorar sua reputação e sua imagem em todo o mundo por meio do apoio a organizações como essas. Um tema de grande relevância na sociedade, por isso tanto atenção mundial.