O mercado cativo ocorre quando são colocadas barreiras à entrada de novos concorrentes no mercado, anulando a livre concorrência.
Também existe o mercado cativo quando se trata de evitar a entrada de produtos importados, com o objetivo de garantir o mercado nacional a um produtor ou a alguns produtores nacionais. As barreiras que são impostas no mercado cativo eliminam a livre concorrência, fazendo com que o mercado opere em situação de monopólio ou oligopólio
As barreiras de entrada podem ser definidas pelo governo ou pelas condições de mercado.
Barreiras impostas pelo governo
Entre as barreiras impostas pelo governo que dão origem ao mercado cativo, vamos explicar as três principais:
1. Tarifas
As tarifas, mais conhecidas como impostos de importação, são mecanismos utilizados pelo governo para reduzir ou eliminar a entrada de produtos importados. O objetivo é evitar que o produtor nacional perca mercado e garantir a demanda interna.
- As tarifas significam que produtores domésticos ineficientes podem vender seus produtos a preços mais elevados e com condições de qualidade iguais ou inferiores aos do concorrente estrangeiro. O produtor ganha mais, mas o consumidor diminui sua renda real, porque ele tem que pagar mais dinheiro do que se tivesse a oportunidade de comprar um produto do exterior.
- As tarifas produzem uma transferência de riqueza dos consumidores para os produtores domésticos, na medida em que os produtores domésticos enriquecem às custas dos consumidores; além disso, a tarifa induz à alocação ineficiente de recursos escassos e à redução do consumo.
2. Especificações técnicas e de qualidade
Refere-se ao conjunto de padrões e requisitos exigidos para a produção e as características de qualidade exigidas para o produto. Este item pode ser utilizado como barreira, pois quando o produto chega ao país de destino pode ser rejeitado por não atender aos requisitos estabelecidos.
3. Requisitos legais
Cada país tem seus próprios regulamentos legais, por isso pode atuar como um obstáculo à livre concorrência.
Cada país tem uma série de leis que regulam as transações comerciais dentro da fronteira nacional. O que afeta o funcionamento da empresa ou sua comercialização naquele país.
As leis ou regulamentos que podemos mencionar são:
- Regulamentações fiscais: Refere-se a todas as leis relacionadas a impostos, como imposto sobre valor agregado, impostos sobre vendas e qualquer outro tipo de imposto especial que afete especificamente as operações de comércio internacional.
- Regulamentos administrativos: Refere-se à preparação e entrega de documentação, em geral, diz respeito a todo o processo de tramitação de papéis e processos que devem ser cumpridos em cada país, para a efetivação da operação de comércio internacional.
- Regulamentos operacionais: Diz respeito à forma como as mercadorias comercializadas em um país entram e saem, regulando os aspectos aduaneiros de origem e destino; bem como as leis que regulamentam o transporte no comércio exterior.
- Regulamentos sobre o financiamento de atividades internacionais: Como ajuda, subsídios e incentivos que são concedidos por governos para favorecer e promover o comércio internacional ou uma atividade econômica específica.
Todas essas variáveis são muito importantes, pois podem ser utilizadas para diminuir ou anular completamente a vantagem comparativa de outros concorrentes, ao serem utilizadas como barreiras e obstáculos às atividades de livre concorrência do mercado.
Barreiras impostas pelo mercado
Dentre as barreiras impostas pelo mercado, destacamos as três principais:
1. Superioridade do produto
Ocorre quando os clientes compram sempre o mesmo produto porque para eles esse produto tem características superiores a outros produtos semelhantes. Decidem comprar este produto por considerarem que obtêm plena satisfação das suas expectativas, ou seja, pensam sempre no mesmo produto ou marca que os cativa.
2. Eles encontram o produto em um só lugar
Os clientes são obrigados a comprar este produto, porque é o único local onde podem comprá-lo. Eles não têm a oportunidade de optar por obtê-lo ou adquiri-lo em outro ponto de venda, por isso têm que comprar ali mesmo.
Nesse caso, o demandante tem pouca ou nenhuma chance de escolher o melhor vendedor de um bem ou serviço.
3. Vantagem comparativa superior geral
Essas barreiras de mercado são geradas quando um concorrente possui uma vantagem superior devido a processos produtivos eficientes, a implementação de economias de escala, sua infraestrutura produtiva, entre outros.
Qualquer uma dessas vantagens permite que um único produtor ou poucos produtores mantenham um mercado cativo, sendo mais eficientes em termos de entrega de um produto superior, tanto em qualidade quanto em preço.
Por fim, podemos indicar que o mercado cativo é uma situação privilegiada no mercado para uma ou um pequeno grupo de empresas. Eles literalmente não têm concorrência, portanto, têm demanda garantida naquele mercado específico, podendo controlar as características de qualidade e preço do produto.