O slogan é uma frase ou escrita curta que inventa uma marca e que serve como uma mensagem-chave em uma campanha publicitária ou política.
A criação de um slogan ou frase publicitária que tenha impacto é algo que já existe há muitos anos. Já na Primeira Guerra Mundial, pretendia-se recrutar soldados para combatê-la nos Estados Unidos, e a frase "Seu país precisa de você" foi utilizada a fim de chamar a atenção para se alistar e participar.
É difícil ver campanhas publicitárias ou políticas que não incluam aquela frase-chave que reúne toda a essência que se pretende transmitir sobre aquela marca.
São inúmeros os exemplos como: algodão não trapaceia (produto de limpeza Tenn), tem coisas que o dinheiro não pode comprar, para tudo o mais Mastercard (cartão de crédito Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the vanguarda em tecnologia (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Descubra a felicidade (Coca-cola).
Esses são apenas alguns dos exemplos mais proeminentes da história. Mensagens que têm como objetivo transmitir pensamentos positivos, valor e informações relevantes sobre essas marcas.
O que um bom slogan deve transmitir?
Estes são os pontos principais:
- Simples de lembrar. São mensagens criadas para manter a marca em mente. É por isso que devem ser curtos e concisos. Textos muito longos, difíceis de memorizar, devem ser evitados.
- Os benefícios se destacam. Uma marca deve sempre pensar em como transmitir o valor que tem para causar impacto e sensação entre o público. Uma maneira de fazer isso é criar conteúdo relacionado. O slogan é uma boa maneira de colocar esses valores apresentados em prática.
- A marca se destaca. Uma campanha política ou uma empresa podem ser reconhecidas por uma determinada frase. Isso é o que acontece se você criar uma mensagem eficaz. Na política, é fundamental sempre adicionar um slogan para incentivar o voto e resumir o que o partido alcançaria com o seu apoio. Por exemplo: estamos mal, mas estamos indo bem (Carlos Nemen), Cem Anos de Honestidade (Ramón Tamames), podemos sim (Barack Obama).
- Gere um apelo à ação. Na maioria das vezes, um slogan esconde um apelo à ação para incentivar uma compra, reconhecer uma marca ou agregar valor. São mensagens que visam reforçar a ação dos consumidores, e que eles escolhem na hora de comprar uma determinada marca.
Como criar um slogan
Estas são as etapas mais importantes:
- Um slogan deve começar ou incluir um verbo imperativo: vá, corra, coma …
- Seja curto, não muito longo. Não exceda mais de 8 a 10 palavras.
- Seja facilmente pronunciável para os consumidores.
- Que pode ser incluído naturalmente em uma conversa entre usuários.
- Inclua palavras específicas, deixe o resumo de lado ao criá-lo.
- Não se trata de escrever grandes linhas, mas de escolher frases proeminentes.
- Pense nos valores da marca, seus objetivos e traduza em palavras que expressem isso.
Criar um slogan é essencial para qualquer marca, ou campanha política, por isso exige conhecer o público-alvo e, essencialmente, destacar os valores e ações da marca.