A discriminação de preços de primeiro grau é uma prática empresarial que ocorre em um mercado com concorrência imperfeita, com ela o empregador varia os preços dos produtos com base em um segmento de mercado estabelecido.
O fornecedor ou produtor conhece profundamente o consumidor e a partir disso estabelece preços diferenciados para cada consumidor. Com ele, o licitante consegue arrecadar o máximo possível que o consumidor está disposto a pagar.
Este tipo ou grau de discriminação é o mais generalizado entre as empresas, sejam monopolistas ou não; já oferece boas possibilidades de aplicação em qualquer mercado. As empresas conseguem segmentar o mercado discriminando preços por áreas geográficas, sexo, idade, alunos, profissão, pensionistas, etc.
Desta forma, cada segmento de mercado reagirá de forma diferente às mudanças ou variações que ocorrem no preço do produto.
Essa forma de discriminar preços permite que a empresa comercialize a preços diferentes para os diferentes submercados identificados. Em outras palavras, cada consumidor de um segmento compra pelo mesmo preço. Mas, cada segmento paga o mesmo preço. Portanto, nesse grau de discriminação, não se verificam descontos para grandes volumes de bens adquiridos pelo consumidor.
Condições necessárias para a aplicação de estratégias de discriminação de preços de terceiro grau
Para ser aplicada, essa discriminação de preços precisa apenas de algumas pequenas condições a serem atendidas. Quais são as seguintes:
- Realizar uma segmentação de mercado em vários submercados.
- Que não há possibilidade de revenda.
Como pode ser visto, a discriminação de preços de terceiro grau é muito semelhante à discriminação de preços de primeiro grau. A principal diferença que encontramos é que, na primeira série, preços diferentes são cobrados de cada consumidor. Em contraste, na discriminação de terceiro grau, a empresa cobra preços diferentes para cada grupo de consumidores segmentado.
A discriminação de preços por segmento às vezes pode se tornar exagerada. Quando a diferença de rendimentos e classes sociais para as quais está a ser efectuada ou efectuada a segmentação de mercado é fortemente tida em consideração.
Exemplos de discriminação de preços de primeiro grau
É bom notar que este tipo de discriminação é muito teórico. No mundo real, são apresentados muito poucos exemplos de discriminação de preços de primeiro grau. No entanto, pode ser exemplificado com o seguinte: Pechincha