O conceito de economia branca é a economia criada por jovens empreendedores de startups e negócios digitais.
Desde o início do século 21, uma nova economia vem surgindo focada no mundo digital onde startups, pequenos negócios e tecnologia estão ganhando força. Isso é o que está se tornando conhecido como "economia branca".
O primeiro a usar esse termo foi o economista Douglas McWilliams em seu livro "The Flat White Economy". Defina as pessoas que compõem a economia branca como:
“Eles não têm espaço para xícaras e pires e salas de jantar, então faz mais sentido sair para tomar café no café da manhã. Eles economizam em bens, eletricidade ou viagens. Eles usam jeans justos em vez de ternos. Eles têm um ou dois produtos eletrônicos caros, mas geralmente são menos materialistas do que a geração de seus pais. Eles compram bicicletas em vez de Porsches. "
Qual é a economia branca?
Enquanto a banca e os setores mais tradicionais da indústria estão em declínio, a economia branca ou digital continua a crescer a taxas exponenciais. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX, entre outros, são os gigantes que marcam o rumo desta nova era.
Milhares de startups aparecem a cada ano e lutam para se tornar o unicórnio de seu setor. Os empreendedores estão se fortalecendo e retirando grandes empresas tradicionais de sua posição privilegiada.
Da mesma forma, a tecnologia avança a taxas vertiginosas: impressoras 3D, realidade virtual, inteligência artificial, big data, nuvem, smartphones, robótica, drones, entre outros. Todas essas inovações de alguns anos atrás eram impensáveis e agora fazem parte do nosso dia a dia.
Não há dúvida de que mudou a forma de consumir e o comportamento dos consumidores. Por isso, a economia também está mudando e vemos o desenvolvimento da economia colaborativa, a preocupação com o meio ambiente e uma maior flexibilidade para alcançar o equilíbrio entre vida e trabalho.
Da mesma forma, está preferindo morar de aluguel em vez de adquirir um imóvel, bem como vestir-se informalmente sem perder as formas. Todos esses comportamentos são apenas algumas das características da nova geração.
O que é realmente importante sobre essa nova economia branca é entender quem a dirige, quem trabalha nela, como e onde trabalham, como vivem, como gastam seu tempo e dinheiro livres.
Esta nova sociedade liderada pela transformação digital é a nova revolução econômica.
Quem dirige e trabalha na economia branca?
A geração do milênio, a nova geração de jovens nascida no final dos anos 80 e início dos anos 90, está entrando no mercado de trabalho e, especificamente, em startups. Suas aspirações de trabalho não são as mesmas da geração anterior. O salário emocional é mais importante do que o monetário e eles acham muitas vezes mais atraente trabalhar em coworking do que em escritórios privados.
Além disso, trabalhar em equipa ou saber trabalhar em ambientes digitais são algumas das características desta nova geração em trabalho.
Da mesma forma, por parte do empregador, busca contratar por competências e não pela obtenção de títulos universitários, gerir e reter talentos, reciclar continuamente o conhecimento e aumentar a criatividade e a iniciativa.
Não importa se os empregadores vestem jeans em vez de paletó e terno, não importa se vão de bicicleta para o trabalho em vez de carro, desde que suas ideias estejam mudando o mundo e as empresas crescendo.