Branding é o processo de criação de uma marca. Refere-se a todas as estratégias de marketing utilizadas para construir a identidade de uma empresa.
Quando se trata de branding, você pode cometer o erro de pensar apenas em um nome, mas é muito mais do que isso. Compreende a imagem literal formada por um logotipo, com um nome que lhe dá sentido, de acordo com os valores a serem transmitidos, e uma fonte que suporte essa informação. Além disso, é importante que as cores façam todas essas informações viajarem rapidamente, pois nosso subconsciente decodifica instantaneamente o que cada cor esconde.
A marca também inclui a filosofia da empresa. Crie uma identidade que agrade a um público específico; que uns vão gostar e outros vão repelir, e por isso é tão importante, porque um fracasso nessa tomada de decisão pode significar estar no mercado errado e fracassar.
Um método amplamente utilizado em branding é o brainstorming, "brainstorming", no qual um grupo de pessoas contribui com ideias e perspectivas diferentes, onde acabam criando sinergias poderosas ao se misturarem.
Exemplo de marca
Vamos imaginar que queremos abrir um spa. Para criar uma identidade para ela, teremos que pensar no que ela nos transmite, e com certeza algo relacionado à palavra tranquilidade virá à mente. Se olharmos para as cores, podemos eliminar rapidamente o vermelho, o preto, o amarelo, até mesmo o laranja e o roxo, e nos concentrar em tons suaves de azul, verde ou branco.
O próximo passo seria criar um esboço de imagem abstrata do que pensamos até agora e que nos inspira. Por fim, escolhemos um nome que seja relacionado a spa e tranquilidade, ou podemos arriscar um pouco e criar um novo termo, que soe bem e expresse de alguma forma todo esse punhado de informações.