O posicionamento digital é o processo pelo qual, por meio de técnicas e estratégias, uma marca se localiza no ambiente da Internet.
O segredo não é ter um site, mas fazer com que os usuários o encontrem e, uma vez lá, encontrem o que procuram. Por este motivo, o posicionamento digital é absolutamente necessário para qualquer página web, para que seja mais fácil de encontrar do que a concorrência.
Tipos de posicionamento digital
Existem 2 tipos de posicionamento digital, orgânico (SEO) e pago (SEM):
- SEO: Para conseguir um bom posicionamento orgânico é necessário fazer bem o seu dever de casa. Tenha um site com conteúdo adequado, otimizado e atualizado. Quanto melhor essas tarefas forem realizadas, mais visibilidade a web terá, pois aparecerá em melhor posição nos buscadores de qualidade.
- SEM: Para alcançar um posicionamento de SEM, é necessário um desembolso financeiro. Nos motores de busca costumamos ver este tipo de posicionamento nas primeiras ou últimas 2 ou 3 posições, ora destacado com uma cor diferente, ora destacando a palavra anúncio. Por exemplo, o Google está constantemente fazendo mudanças, experimentando para descobrir o que funciona melhor e também para detectar novas tendências.
Dependendo do tipo de produto ou serviço, os usuários também clicam nos anúncios, embora geralmente apresentem a chamada cegueira de banners. Consiste em ignorar automaticamente qualquer anúncio, e é porque o cérebro já se acostumou a não prestar atenção nele porque repetidamente não encontrou o que procurava.
Exemplo de posicionamento digital
Para entender em que consiste o posicionamento digital, a melhor opção é pensar em como usamos o Google.
Vamos imaginar que queremos comprar um carro usado, então entraremos no motor de busca e escreveremos: carro + usado + província. As opções serão infinitas, a tela mostra páginas e páginas cheias de carros, mas o comportamento mais comum é consultar apenas a primeira página, principalmente os 3 primeiros resultados.
Os resultados do SEM serão sempre os anúncios, as empresas interessadas em ocupar esses espaços licitaram as palavras-chave comprar + carro + local específico, neste caso, e aquele que melhor atendeu os itens do Google ficou em primeiro lugar.
Os resultados de SEO serão sempre páginas da web que ocupam o lugar que ocupam dependendo de sua qualidade.
