Marketing é o conjunto de atividades desenvolvidas para facilitar a venda e / ou garantir que o produto finalmente chegue ao consumidor.
Sendo a troca comercial, atividade de compra e venda de bens entre duas partes contratantes, este ato é fundamental no comércio e tem impacto no mercado de bens, serviços e propriedade intelectual.
O marketing é uma prática muito antiga, nos seus primórdios a escambo era utilizada como forma de troca, para obter aqueles produtos aos quais não havia acesso. Desde a antiguidade até os dias atuais, o marketing evoluiu e um dos fatores que favoreceu o comércio foram os acordos comerciais.
As fases de comercialização de um produto
Para comercializar um bem ou serviço, a área de marketing e comercial é responsável por promover a demanda e comercializar os produtos para diferentes mercados. Para atingir esse objetivo com sucesso, eles precisarão analisar as características dos mercados, da concorrência e estabelecer um plano de marketing. Sendo as variáveis chave no processo de marketing: o produto, o preço, a distribuição e a promoção (marketing mix).
Comércio internacional
Uma das formas de comercialização mais difundidas é o comércio exterior. Como qualquer outra relação comercial, ela se baseia na troca de bens e serviços entre empresas localizadas em diferentes países. Quando as relações de troca ocorrem, por exemplo, entre países membros da União Européia, é denominado comércio intracomunitário. Caso contrário, uma troca comercial entre um país pertencente à União Europeia e outro país estrangeiro fora da União, é denominada comércio extracomunitário.
O comércio exterior envolve implicitamente uma relação de provisão e consideração de diferentes elementos. O que uma empresa ou país precisa e o que outra empresa ou país pode oferecer. Esses elementos são:
- Bens: São mercadorias tangíveis, sendo a exportação a saída de mercadorias de um país para outro; e importação de bens entrando em um país de um país estrangeiro.
- Serviços: Referem-se a uma prestação de atividades, como intangíveis, no caso de uma exportação ou importação de serviços, esta se manifesta de acordo com a movimentação de dinheiro.
- Capitais: As trocas de capitais referem-se a investimentos e movimentos monetários. Por exemplo: movimento de divisas entre empresas localizadas em diferentes países, oriundas de uma operação de exportação ou importação de bens ou serviços.
Diferentes significados para o conceito
Em qualquer caso, a palavra marketing tem um significado muito amplo e pode aparecer com outros usos mais específicos.
Por exemplo, quando queremos saber se uma empresa vende um produto, há quem diga: "Essa empresa ainda comercializa X produto?" Ao negociar, ele se refere a saber se o vende, se negocia com ele. Ele pode ter parado de produzir, mas como há unidades disponíveis para venda, você ainda pode trocá-lo.
Por outro lado, o conceito pode ser utilizado referindo-se ao comércio internacional ou mais voltado para o marketing. Não há uso mais correto do que outro, pois isso dependerá também do país em que estamos. Além disso, muitas, senão todas as áreas da empresa são importantes para comercializar um produto. Uma vez que o departamento de marketing decidirá as estratégias, os responsáveis pela produção modificarão seus processos, os departamentos financeiro e contábil deverão levar em consideração o novo produto e as lojas ou vendas da empresa deverão incluí-lo em seus catálogos.
