A economia comportamental ou economia comportamental é o estudo de como fatores psicológicos, sociais ou cognitivos afetam as decisões econômicas dos indivíduos.
A economia comportamental está principalmente interessada em explicar por que os indivíduos freqüentemente se comportam de maneira diferente de um agente racional, afastando-se de uma das premissas fundamentais da economia clássica. O mesmo acontece com as finanças comportamentais que se afastam dos pressupostos das finanças tradicionais.
Os modelos usados para analisar o comportamento geralmente integram ideias da psicologia, neurociência e microeconomia.
Alguns exemplos de economia comportamental
A economia comportamental ou comportamental observou vários comportamentos de pessoas comuns que violam o pressuposto da racionalidade ao tomar decisões de consumo. aqui estão alguns exemplos:
- Avalanche de informação: Os consumidores têm que comparar muitas opções e recursos, levando à confusão, escolhendo aleatoriamente ou até mesmo não tomando nenhuma decisão.
- Heurísticas: Os consumidores costumam tomar atalhos em suas decisões. Assim, por exemplo, em vez de analisar todas as informações, eles se limitam a comprar as mesmas coisas que seus amigos ou familiares.
- Legado: Os consumidores tendem a relutar em mudar de fornecedor ou marca por medo de cometer um erro.
- Inércia: Os consumidores geralmente não trocam de provedor quando precisam fazer um esforço (como desativar uma cláusula de renovação automática).
- Miopia: Os consumidores tendem a ter uma visão de curto prazo que favorece o prazer atual, em vez de esperar pelo futuro. Assim, por exemplo, quando decisões de investimento de longo prazo ou poupança para aposentadoria precisam ser feitas, os consumidores não atribuem valor suficiente aos pagamentos futuros.
- Quadro, Armação: Os consumidores são influenciados pela forma ou pela estrutura em que as informações são apresentadas. Às vezes, os mesmos dados exibidos de maneiras diferentes levam a decisões diferentes.
- Aversão a risco: A preferência por evitar uma perda é maior do que a preferência por ganhar algo.
