O desenvolvimento de um novo produto é o processo em marketing e economia pelo qual uma empresa considera participar de um determinado mercado por meio da inclusão de um novo bem ou serviço, ou com uma modificação completa e / ou atualização de um anterior.
As bases em que assenta o processo de desenvolvimento de produtos são a investigação e concepção de bens ou serviços que satisfaçam e respondam aos gostos e necessidades que cada mercado suscita.
Um bem ou serviço pode ser considerado novo, voltado para novas necessidades do consumidor, ou que apresente alteração substancial em produtos existentes, mesmo tornando-os obsoletos.
Um dos aspectos mais importantes reside na pesquisa e análise do mercado, tendo em conta as possíveis oportunidades que surgem. Portanto, esse desenvolvimento é considerado a primeira etapa do ciclo de vida de um produto.
O desenvolvimento de um novo produto costuma acompanhar os elevados custos e a necessidade de coesão entre os departamentos da empresa (marketing, gestão estratégica e finanças).
Proteção e defesa de empresas no desenvolvimento de um novo produto
As empresas que enfrentam o desenvolvimento de novos produtos enfrentam vários problemas, como cópia, imitação fraudulenta ou espionagem industrial. Existem recursos jurídicos úteis para a preservação de seus direitos, como patentes, direitos de propriedade intelectual ou exclusividade de marcas e logotipos.
Assim, estimula-se a investigação, a tomada de novos rumos de negócio e a promoção da inovação para o futuro da sua atividade económica, privilegiando a variedade e heterogeneidade dos mercados e a maior quantidade de possibilidades de consumo.
Iniciativa das empresas no desenvolvimento de novos produtos
O modelo a seguir costuma ser interno, por meio da inclusão em seus templates de recursos e departamentos de inovação e produção. Também é possível que estes derivem da externalização desta parte da sua atividade, caso não disponham dos meios ou recursos necessários.
Terceiro, a introdução de novos bens ou serviços no portfólio de produtos também freqüentemente se origina através da compra destes, de seus sistemas de produção ou de suas patentes ou direitos comerciais exclusivos. Isso pode responder à necessidade das empresas de renovar seus catálogos, aproveitar novas oportunidades ou nichos de mercado em seu setor ou ao desejo de mudar sua ideia de empresa ou imagem de marca. Além disso, pode haver um motivo para querer enfraquecer seus concorrentes. Tudo isso está incluído em seu plano de marketing e negócios.
Estes processos de desenvolvimento tendem a ter custos elevados e o seu sucesso nem sempre é garantido, o que obriga as empresas a terem um elevado nível de planeamento para vários pré-testes, estratégias intensivas de marketing e publicidade e muitos outros pontos a ter em conta desde o ponto estratégico de visualizar.