O mix de marketing é uma estratégia focada no aspecto interno de uma empresa e utilizada para analisar alguns aspectos básicos da sua atividade.
Esse tipo de análise é um clássico nos estudos de marketing das últimas décadas, uma vez que McCarthy levantou esse modelo em 1960 e definiu essas quatro variáveis como as tradicionais para as empresas no estudo de sua própria operação e no estabelecimento de metas ou objetivos. Seu estudo aprofundado e combinação serão a chave para as decisões subsequentes da empresa na busca por desafios de negócios futuros.
Graças à sua simplicidade, o mix de marketing é considerado uma ferramenta essencial para empresas de todo o mundo no planejamento de operações, táticas de marketing e cumprimento de seus objetivos.
Elementos do mix de marketing
O mix de marketing engloba quatro variáveis ou elementos: produto, preço, distribuição e promoção. Essa estratégia também é conhecida como “mix comercial” ou “4P's”, devido à sua origem anglo-saxônica (preço, produto, praça, promoção).
- Preço(Preço): É a variável que ajuda a compreender e posicionar o nível de competitividade da empresa. Liderança de custos ou estratégias de diferenciação justificam o preço escolhido.
- produtos(produtos): Isso explica a necessidade de satisfazer o consumidor e os serviços relacionados que podem ser necessários para a fruição do produto, que melhoram e agregam valor ao produto, tais como serviço pós-venda, garantia ou serviço técnico.
- Distribuição (Lugar): Compreende as fases e os canais pelos quais o produto passa até chegar ao consumidor; isto é, desde sua produção até seu armazenamento e transporte.
- Promoção (Promoção): A atividade que a empresa irá desenvolver para que o seu produto atinja o número máximo de clientes do grande público, ou o segmento a que se destina, e aumente o seu faturamento. É aqui que estaria localizado o que todos nós entendemos por propaganda ou divulgação comercial.
4p's de marketing