O ponto de saturação é o nível de consumo onde o consumidor não obtém utilidade e as unidades adicionais que obtém são indiferentes ou prejudiciais.
No ponto de saturação, nenhum aumento na demanda é esperado, pois os consumidores não querem unidades adicionais. Estes são inúteis ou podem até danificá-los. Assim, por exemplo, um consumidor pode descobrir que seu ponto de saturação do bolo é de 4 unidades, a quarta unidade não produz mais utilidade adicional e uma quinta unidade pode causar desconforto.
Teoria do consumidorCaracterísticas do ponto de saturação
As principais características do ponto de saturação são:
- A utilidade marginal obtida pelo consumidor é zero.
- No caso de um mercado em ponto de saturação, não é esperado aumento da demanda, a menos que novos clientes apareçam no mercado ou sejam substituídos por obsolescência.
- Consumir mais unidades do produto ou serviço a partir desse momento pode ser indiferente ao consumidor ou até prejudicial.
Como encontrar o ponto de saturação
O ponto de saturação depende das preferências do consumidor. Sua existência é derivada da chamada "Lei da utilidade marginal decrescente", que indica que unidades adicionais de consumo relatam quantidades de utilidade decrescente. Quando a unidade adicional relata utilidade zero, atingimos o ponto de saturação.
A lei da utilidade marginal decrescente e o ponto de saturação têm uma explicação lógica. O consumidor valoriza fortemente as primeiras unidades consumidoras, mas quando elas adquirem mais, sua utilidade diminui. Esse comportamento pode ser observado no consumo de diversos bens e serviços. Suponha, por exemplo, que um consumidor está com muita sede, e a primeira garrafa de água será muito valiosa, pois é muito útil para ele matando sua sede (na verdade, ele estará disposto a pagar mais por ela), mas unidades adicionais não tem mais tanto valor, pois sua necessidade urgente já foi atendida.
No gráfico a seguir podemos ver o ponto de saturação. Como podemos ver, a curva de utilidade marginal está diminuindo até o ponto de saturação onde se torna negativa. Enquanto isso, a curva de utilidade total vai aumentando (já que utilidades marginais positivas são adicionadas) até o ponto de saturação, quando começa a diminuir.
