O brander é um profissional que se dedica à gestão de marcas com o objetivo de lhes dar sentido para melhorar o posicionamento e a competitividade da empresa.
Um profissional de branding é geralmente uma pessoa muito criativa que vê as marcas por lentes diferentes. O que pretende demonstrar é o poder que uma ideia pode ter para moldar produtos, serviços, empresas e mercados no mundo em que vivemos.
Características de um brander
Os branders costumam apresentar uma série de características que os diferenciam para fazer um bom branding da marca. Algumas das qualidades para realizar um trabalho eficaz são as seguintes:
- Alto nível cultural: Fluência em línguas, filosofia, antropologia, sociologia, psicologia e tecnologia, além de tino comercial significativo e um forte senso de estética. Marcas fortes são aquelas que promovem a rentabilidade do negócio, criam conexões humanas e se expandem internacionalmente, por isso é importante conhecer os detalhes de qualquer cultura.
- Criatividade: Onde os outros só veem objetos, o brander deve ver ideias. É importante que você saiba moldar ideias para cruzar fronteiras e criar uma conexão permanente do produto com o público que seja facilmente reconhecível.
- Capacidade analítica: Você precisa encontrar cenários e opções em que trabalhar para concretizar sua ideia.
- Seja muito curioso: Ele deve estar sempre monitorando o ambiente e ver o que está acontecendo ao seu redor. Tudo isso pode ser inspiração e referência para o seu trabalho.
- Habilidades comunicativas: Você precisa saber como se comunicar. Deve ser expresso de forma clara e transmitir confiança sobre a marca.
- Inteligência emocional:Você precisa ser capaz de ter empatia com os outros para se conectar emocionalmente com o público.
- Treinamento relacionado:Alguns dos estudos recomendados para esta profissão são comunicação, publicidade, marketing, jornalismo, psicologia, administração e gestão de empresas, entre outros.
Um dos mais proeminentes especialistas em branding, Wally Olins, refletiu que “a marca é uma manifestação profunda da condição humana. Trata-se de pertencer a uma tribo, religião, família. O branding tem essa função, tanto para as pessoas que fazem parte do mesmo grupo, como para as pessoas que não pertencem a esses grupos ”.
Alguns exemplos sobre o trabalho de um brander
Alguns exemplos do trabalho de um brander são:
1. Guggenheim: Inspirando o renascimento de Bilbao.
2. IBM: tornando um planeta mais inteligente.
3. Pixar: Trazendo emoção para a tecnologia.
