Ferrari está entre as marcas de luxo mais importantes do mundo, todos nós nos voltamos quando vemos um de seus carros esportivos na rua e nós
nós olhamos para cada um dos detalhes individualmente brilhantes.
Na semana passada durante um Oferta Pública de Venda, A Ferrari chegou aos mercados da Bolsa de Valores de Nova York. Mas nós conhecemos seu modelo de negócio?
Entrada no palco
A Ferrari foca no design, engenharia, produção e venda de carros esportivos de luxo de alto desempenho com reconhecimento global, isso é inegável. Sua força como marca é muito alta, simboliza luxo, exclusividade, inovação e desempenho esportivo, tudo em um design italiano que deixa você sem fôlego ao ouvir o barulho do motor. Essas maravilhas de design e fabricação acontecem em Maranello, Itália, sendo vendidas em mais de 60 mercados ao redor do mundo por meio de uma rede de 182 revendedores autorizados que operam em 204 pontos de venda.
Mas nem tudo se encontra na rua, a Ferrari também tem um nome e uma história para se gabar. A Scuderia Ferrari é a equipe de maior sucesso na Fórmula 1 da história, tendo conquistado 223 Grand Prix, 16 títulos mundiais de construtores e 15 títulos mundiais de pilotos.
Esportes atualmente em promoção
Oito modelos completam a linha de carros esportivos.
Esportes seis:
458 Itália
488 GTB
458 Spider
F12 Berlinetta
458 Speciale
458 Speciale A
Dois carros GT:
Califórnia T
FF
Em março de 2015, eles lançaram o mais recente carro esportivo, o 488 GTB, que está substituindo o 458 Italia. Espera-se substituir gradualmente os modelos 458 pelo sucessor 488 durante 2015 e nos próximos anos. Vale ressaltar que também produzem um supercarro de edição limitada, o Ferrari Laferrari e uma série de edição muito limitada (Fuoriserie), ou seja, são edições limitadas que pode até haver apenas um carro no mundo.
Ferrari em números
Em 2014, um total de 7.255 carros foram fabricados, e registrando um lucro líquido de € 2.762 milhões, um lucro líquido de € 265 milhões e lucro ajustado antes de juros, impostos, depreciação e amortização (EBITDA) de € 693 milhões. Por sua vez, o lucro antes de juros e impostos (EBIT) foi de € 389 milhões.
A Ferrari segue uma estratégia de produção de baixo volume para manter uma reputação de exclusividade e escassez entre os clientes. Essa política ou estratégia de vendas ganha peso quando se trata de controlar e manter os volumes de produção e prazos de entrega para promover essa reputação.
Distribuição geográfica e comercial
Atualmente, sua cadeia de distribuição está distribuída em todo o globo, sendo 45% nos mercados regionais da EMEA (que consiste na Europa, Oriente Médio, Índia e África), América que corresponde a 34%, China que fica com 12% do bolo e o restante na APAC (que consiste na região Ásia-Pacífico, excluindo a China), todas vendidas em 2014.
Por ser uma das marcas de luxo mais importantes do mundo, nem todos possuem licença da marca Ferrari. Assim, apenas um seleto e pequeno número de produtores e varejistas de artigos de luxo têm o prazer de contar com este parceiro de negócios. A marca Ferrari é vendida por meio de uma rede de 20 franquias e 12 lojas próprias Ferrari, além do próprio site da Ferrari.
A marketing e a promoção da marca não é esquecida, e seus investimentos são direcionados para atividades de competição, como comentamos anteriormente, eles participam especialmente da Scuderia Ferrari no Mundial de Fórmula 1, principalmente porque é visto por 425 milhões de telespectadores por ano. Este investimento neste tipo de atividade apoia a força e notoriedade da sua marca junto dos entusiastas do automóvel, clientes e público em geral.