O outlet deixa as marcas de luxo para trás e oferece um novo nicho de negócios
A penetração desta oferta comercial representa atualmente 15% do mercado têxtil espanhol e um núcleo de investimentos promissor. O saída eles estão melhorando sua imagem para atrair empresas cada vez mais exclusivas.
Empresas reconhecidas como Armani, Carolina Herrera, Loewe ou Adolfo Domínguez abriram seus próprios centros comerciais -saída- na Espanha com o objetivo de liberar seus estoques; ideia que nasceu nos Estados Unidos na década de setenta e que chegou ao nosso país em 1995 para representar atualmente 15% do mercado têxtil. “O superávit das marcas fica um ano no pontos de venda, e os restos acabam em portais de Internet como Buy Vip ou Privalia ”, afirma Borja Oria, presidente da ACOTEX (Associação Empresarial do Comércio de Têxteis e Acessórios).
Mas o sucesso de saída assumiu dimensões que, à medida que continua se expandindo, mais shopping centers estão fechando suas portas. É assim que Carolina Ramos, diretora dos Shopping Centers Aguirre Newman, explica, “nos Estados Unidos, pioneiros dos shoppings, eles estão abrindo pontos de venda enquanto os centros comerciais convencionais fecham. É lógico que a tendência seja transferida para a Espanha porque temos menos saturação em saída.”
O saída como um segmento de mercado
Algumas marcas de moda impulsionaram muito seus negócios saída -com lojas mais confortáveis, mais centrais e mais bem abastecidas- que agora estão tendo problemas para colocar seu produto principal. Segundo Quique Díaz, diretora de comunicação da Mascaró e Pretty Ballerinas, “esta é uma guerra que se intensificou em todas as firmas de moda durante os anos de crise e que tem confrontado o departamento de marketing, que lutou para não deteriorar a imagem da marca, com as vendas um, que viu que o fim do mês estava chegando e não havia atingido seus objetivos; de fato, algumas marcas foram levadas por uma espiral de pontos de venda e agora é difícil para eles justificar seu preço inicial”.
A penetração desta oferta comercial atingiu um ponto de inflexão em que Neinver - empresa de viagens do setor saída- investiu 80 milhões de euros na construção de um centro em Viladecans (Barcelona). “Vai abrir as portas no outono de 2016 e vai gerar mil empregos”, afirma Eduardo Ceballos, chefe da entidade no mercado espanhol. Enquanto, o construtor venezuelano Sambil -também de reconhecido prestígio nesta área de negócios-, desembarcou na Espanha para converter o fracassado shopping center M-40 de Madri em um centro saída. “O investimento ronda os 50 milhões de euros; Vamos inaugurá-lo no próximo outono e gerar cerca de 2.000 empregos diretos e indiretos na região ”.
Centros saída mais popular na Espanha
- Las Rozas Village (Madrid): abriu as portas em 1996 e é uma das referências do setor, com descontos de até 60%.
- Getafe The Style Outlets (Madrid): possui 67 lojas de marcas famosas, onde você encontra descontos de até 70%.
- Fábrica de Sevilha (Sevilha): inclui ofertas de mais de 200 marcas de moda e esportes e descontos entre 30% e 70%.
- Centro de Moda Outletui (Pontevedra): esta saída É um dos maiores da Espanha e oferece descontos de 30% a 80%.
- Gran Jonquera Outlet & Shopping (Gerona): é outro dos maiores centros do país, com 50 lojas e 300 marcas; Além disso, entre suas peculiaridades está a presença de marcas francesas, dado o caráter fronteiriço da localidade.
