Big Data, o tsunami de dados na internet que não podem ser processados com softwares tradicionais. É o conceito da moda na transformação digital e sua análise está alterando nossos hábitos de vida pessoal e profissional. Como isso afeta nossas vidas?
Mais de 22 milhões de espanhóis se conectaram à Internet todos os dias durante 2016, de acordo com um relatório da Telefónica.
Gostamos de uma notícia ou de uma página de moda no Facebook, expressamos nosso status com emoticons, colocamos uma foto da nossa comida no Instagram, saímos para uma corrida com um relógio que nos dá as batidas do nosso coração, usamos o Google Maps para se locomover pela cidade … Todas essas ações diárias geram milhões de dados sobre nossas vidas, nossos interesses e comportamentos. Esta informação é conhecida como "Big Data"; O óleo do século XXI. Google, Apple, Amazon, Facebook … estão presentes no nosso dia a dia e damos-lhes todo o tipo de informação; Eles são os novos mestres do mundo, as empresas mais importantes. Essas são as tarefas que desaparecerão com o Big Data.
Qual é o big data?
É um conceito inglês que se traduz como "big data". Refere-se a conjuntos de dados tão grandes que não podem ser processados por aplicativos tradicionais e aos procedimentos usados para encontrar padrões repetitivos nesses dados. Os 3 conceitos básicos nos quais o Big Data se baseia são:
- Geração de grandes volumes de dados
- A alta velocidade
- Alta velocidade de ação
Como geramos dados?
Vivemos em um mundo hiperconectado ao celular e à internet onde qualquer ação é registrada, e esse rastreamento é acompanhado por entidades que se interessam por essa informação. Enormes quantidades de dados são geradas, o fundamental é estruturar essas informações, organizá-las e extrair os indicadores que nos interessam para desenvolver tendências, previsões, segmentos populacionais e muito mais.
Alguns exemplos de como geramos informações usadas para Big Data:
- Cada vez que navegamos em um site, refletimos nosso comportamento como usuário; A velocidade com que olhamos para a página, os locais onde clicamos, o que nos interessa, para que página vamos quando saímos desse site, como chegamos a esse site … Web Analytics é uma disciplina muito valiosa a esse respeito.
- Monitore as redes sociais; De quais publicações gostamos, quais compartilhamos, quem seguimos, quem são nossos amigos, quando estamos ativos nas redes, de onde nos conectamos, o que procuramos …
- Cada vez que um pesquisar no Google ou outro mecanismo de pesquisa; que palavras você usa, em quais links você clica, de onde você acessa …
- Através de vários sensores em dispositivos móveis (smartphones, smartwach …), industriais, GPS, dispositivos biomédicos …
- Registros faturamento, ligações, e-mails, relatórios …
A maior parte das nossas informações pessoais que se encontram na Internet estão à venda. Nossa impressão digital gera um perfil de usuário com nossos gostos, interesses, medos, afinidade política, orientação sexual, localização, etc. Desta forma, cada perfil pode ser agrupado em segmentos populacionais muito úteis para empresas de publicidade ou para análises de mercado, já que podem ser adquiridas listas de qualquer tipo.
Como é que passamos a fornecer todas essas informações a essas empresas gratuitamente?
Esta é a palavra-chave: GRÁTIS. Quando usamos o Google, Facebook, aplicativos móveis ou jogos gratuitamente, é porque nós mesmos somos a consideração. Nossos dados, que constituem o Big Data, são um pagamento em troca de seu uso. Um uso que se tornou essencial. Não parece que vamos deixar de navegar no Google, usar o Facebook ou comprar um smartphone, então essa grande matriz de dados continuará crescendo.
Como o Big Data está influenciando nossas vidas?
Você já se perguntou por que anúncios relacionados aos seus gostos ou interesses aparecem neste momento quando você navega na internet?
Todos os dados que geramos podem ser usados para realizar Campanhas de marketing para segmentos de usuários que interessam à marca ou que apresentam determinado comportamento na internet.
É um dos grandes vantagens para empresas de comércio eletrônico ou telecomunicações que os ajude a personalizar a oferta para cada usuário; Desde a oferta de preços dinâmicos com base nas visitas a um produto, até à adaptação dos contratos de acordo com o tipo de cliente e o seu comportamento. Portanto, nossos hábitos de consumo são afetados.
Antes era colocado um anúncio, que qualquer pessoa podia ver, e aguardava-se a chegada de clientes interessados. A taxa de conversão entre quem viu o anúncio e quem concordou em comprar é muito baixa. Para aumentar a conversão, você precisa atingir seu público-alvo, conhecê-lo bem e criar anúncios personalizados. Por este motivo, é de vital importância divulgar a publicidade da nossa marca aos utilizadores que tenham interesse nela ou neste tipo de serviços / produtos. Este segmento da população é gerado com Big Data. Desenvolva campanhas específicas para eles com resultados muito mais bem-sucedidos. Isso é conhecido como remarketing.
Mesmo para bancário e investimentos polir essas informações é vital para controlar os riscos. São diversos softwares que utilizam Big Data e algoritmos para prever mudanças nos mercados que auxiliam seus clientes a otimizar investimentos.
Mas o propósito de usar Big Data é muito diverso. Da biotecnologia, medicina para prever doenças ou comparação de prontuários, meteorologia, perseguição de atividades criminosas … Ou, por exemplo, os partidos políticos usam para identificar seus eleitores, suas preocupações e interesses e realizar estratégias de captação de votos.
Aqui podemos ver 11 outros exemplos surpreendentes da influência do Big Data em nossas vidas.
O lado B do Big Data é a privacidade. Onde está a privacidade de nossos dados? Você pode comercializar com todos os tipos de informações? O regulamento será necessário à medida que isso progride e evita fins malignos.
Informação é poder, se você souber como usá-la. Todas as grandes empresas possuem grandes quantidades de informações, mas não sabem o que fazer com elas.
Apenas 1 em cada 3 empresas usa ferramentas de análise de dados e inteligência de negócios.
O grande desafio das empresas não é produzir dados, mas saber gerenciá-los para otimizar sua produtividade e estratégia. Aqueles que já o fizeram estão dominando a sociedade. Até onde iremos? Somente engenhosidade, talento e criatividade colocarão limites a este novo sistema de ver e analisar o mundo.