O Moviepass lança o cartão de taxa fixa para ir ao cinema por US $ 10 por mês nos Estados Unidos. A promoção permite que você veja um filme por dia no cinema. O principal objetivo da iniciativa é devolver o público à lotação dos cinemas sem que isso se torne um luxo.
A indústria cinematográfica vive um dos seus piores momentos do mundo, a pirataria, as plataformas de transmissão o que Netflix ou o aumento do custo das passagens, em grande parte baseado na elevação dos impostos, está obrigando o setor a se reinventar e a oferecer novas fórmulas para não se deixar afundar.
Precisamente o cofundador da Netflix e atual CEO da Moviepass, Mitch Lowe, foi o promotor dessa ideia. O Moviepass oferece, desde 2013, a taxa fixa para ir ao cinema entre $ 30-50 por mês (cerca de € 25-42) e muitos consumidores ainda consideram um preço alto, por isso arriscou lançá-lo por $ 10 (cerca de 8 € ) por mês. Em poucas horas, a plataforma entrou em colapso com sucesso e não pode mais oferecer mais cartões com esse preço, por enquanto.
Como funciona a placa Moviepass?
Os usuários registrados no aplicativo adquirem um cartão de débito MasterCard com o qual o Moviepass oferece a taxa fixa para ir ao cinema e pelo qual será cobrado $ 10 por mês. No aplicativo móvel, eles escolhem o filme que desejam ver e vão ao cinema com aquele cartão apenas uma vez por dia.
A Moviepass é responsável pelo pagamento do valor total do ingresso de cinema, embora a assinatura paga pelos usuários seja bem menor. Então, como o Moviepass ganha dinheiro?
O modelo de subscrição em que se baseia é baseado em um estudo anterior em que 50% dos ingressos de cinema são vendidos para 10% dos espectadoresOu seja, há uma grande massa de espectadores que não vão ao cinema com muita frequência. Nem todos os usuários vão ver um filme todos os dias e também, formatos especiais como 3D ou IMAX não se enquadram nesta taxa básica, portanto, a margem de perda é reduzida.
“A tarifa única para ir ao cinema é como a da academia; No começo eles vão todos os dias pela novidade, mas depois vão um ou dois dias por semana ”. Mitch Lowe
A informação é o ouro do século 21; O que realmente está por trás do benefício econômico da tarifa fixa para ir ao cinema do Moviepass é o Big Data, ou seja, a partir da aplicação um grande volume de dados pessoais, hábitos e interesses dos espectadores usuários do APP que representam um grande valor para a indústria de publicidade. Esses dados podem ser vendidos para empresas que desejam anunciar em cinemas, para estratégias de marketing e remarketing por segmentos de consumidores …
É um modelo de negócio com previsões positivas de longo prazo, como são todas aquelas baseadas em dados. O importante é crescer a todo custo o número de usuários, apesar de a promoção em si não ser lucrativa. É o que acontece em muitas das startups do momento como Spotify, Uber, WhatsApp …
Onde você pode usar a taxa fixa para ir ao cinema?
Em princípio, eles são mais de 34.000 cinemas nos Estados Unidos os que aderiram a esta iniciativa, que representa 91% dos cinemas do país. O modelo não dá lucro no curto prazo e a empresa perde dinheiro com esse sistema. Porém, para que o Big Data seja útil e lucrativo, dados globais devem ser usados por esse motivo, essa tendência pode em breve se espalhar para outras regiões.
Os cinemas continuam cobrando o valor integral do ingresso e veem aumento nas vendas, além disso, a maior margem é obtida com a venda de refrigerantes e pipoca dentro das instalações, portanto, parece ser uma boa iniciativa para o setor.
Por outro lado, a comercialização de dados ou vendas online não é bem vista por outros segmentos da indústria (9% dos quartos não aderiam à tarifa) então a polêmica é atendida.
Após o período experimental de um ano que o Moviepass concedeu à promoção, veremos se os cinemas voltam a ocupar e se podemos obter benefícios de outras partes do planeta.
