Nome comercial - O que é, definição e conceito
O nome comercial é aquele cuja função é ser lembrado e posicionado na mente dos clientes e consumidores para contribuir com a ação de compra.
Quando um negócio começa, uma das decisões mais importantes é definir o nome que ele terá. Isso facilitará a realização da proposta de valor que foi projetada para os clientes.
Quando o nome da empresa deve ser definido?
Esta é uma discussão que possui vários argumentos, mas o essencial é que o nome do negócio seja consistente com a proposta de valor que foi desenhada. Portanto, geralmente é definido após a finalização da proposta, pois as ideias e o conceito são muito mais claros:
- Que somos?
- O que queremos comunicar com nossa empresa?
- Quem são nossos clientes?
- Qual é o nosso fator de diferenciação?
São questões que estão sendo trabalhadas há algum tempo e melhorando à medida que são revisadas continuamente. Quando essas questões forem claras e interligadas, o nome sairá naturalmente, pois o conceito já foi muito trabalhado.
Como definir um bom nome comercial?
Existem alguns truques que tornam mais fácil aprender o nome de uma empresa, como:
- Baixo.
- Diversão.
- Agradável de pronunciar
- Que o conceito de negócio seja simbolizado, como "Resolutiva" para uma consultoria empresarial, ou "Grand Palace" para um pomposo hotel de 5 estrelas.
Se o nome comercial for mais longo, alguma abreviatura ou palavra pode ser usada para enfatizar o design do logotipo. Por ejemplo, una discoteca de nombre “Tierra de OZ”, será conocida por los jóvenes como “OZ”, “vamos a OZ”, “nos encontramos en OZ”, pero mantiene su naturaleza detrás con cierta flexibilidad para que los clientes la adopten a gosto.
Por fim, o nome é como a cereja do bolo: deve representar o negócio, mas nunca substituirá a proposta de valor. Portanto, por mais atraente que seja o nome, se não vier acompanhado de um negócio bem pensado, com identidade e valor para as pessoas, será um esforço perdido, como acontece com tantos estabelecimentos comerciais e empresas de nomes ostentosos que projetam altas expectativas, mas acabam falindo devido a deficiências no design de negócios.
