A indústria da moda é um negócio que está se reinventando constantemente, gerando novas tendências por conta própria e mudando constantemente a aparência das pessoas. É a indústria mais permeável às mudanças de estilo da sociedade, da mesma forma que provoca mudanças de estilo na sociedade. Entre a alta costura e o varejo, a indústria têxtil movimenta milhões de euros por ano, sempre se mostrando uma constante.
Outro fenômeno que influencia a moda é o que os famosos vestem e as mudanças feitas por ícones como jogadores de futebol ou atuais atrizes e performers. Porém, quais são as chaves para a lucratividade do setor? Em um mundo onde a reinvenção é constante e em um contexto em que a digitalização mudou totalmente os paradigmas do consumidor, a moda teve que ser atualizada.
A digitalização dos processos de compra
A maior mudança que a indústria enfrentou na última década foi a digitalização. Além da adaptação a dinâmica de comércio eletrônico, que gera novos hábitos de consumo e forças para reduzir prazos de entrega, tem forçado novas estruturas e novos tempos dentro das lojas físicas. O cliente quer saber quais roupas estão disponíveis, quais são os tamanhos e características, por isso catálogos online absolutamente atualizados e fáceis de usar são necessários no nível de experiência do usuário.
Os processos de Internet reduziram os tempos de compra e venda, além de ampliar os valores de pesquisa. Por isso, as empresas do setor devem investir em boas estratégias online. Recentemente, a gigante Zara abriu uma loja física onde você só pode comprar online. Novos contrastes para atualizar um setor, no qual quando as coisas dão errado as consequências são muito negativas.
Varejistas de moda enfrentando tendências globais
A indústria da moda também precisa se adaptar às novas necessidades da sociedade de consumo. Num contexto em que as vendas de vestuário se recuperaram após a recessão de 2008, embora uma possível crise se aventure, a questão agora reside em saber como se atualizar para os novos desafios que se avizinham. Os modelos de negócios mais sustentáveis e um moda mais sustentável estão no foco de novas gerações de consumo, especialmente do Z.
Nos objetivos para alcançar a moda sustentável, é possível ver exemplos de empresas que começam a fabricar tecidos a partir de garrafas plásticas recicladas, bem como novos negócios de moda que baseiam seu modelo em tecidos de qualidade e roupas locais.
A digitalização e a inevitável mudança em direção à sustentabilidade continuam sendo os grandes desafios da indústria da moda. Desde a alta costura, que já se esforça para medir seu impacto e reduzir suas pegadas negativas, até o varejo de moda, que precisa se adequar às necessidades de um público mais exigente.