White label - O que é, definição e conceito

Marca branca é uma linha de produtos genéricos que o varejista vende com seu nome. Ou seja, essas mercadorias costumam ser comercializadas com a logomarca de um estabelecimento comercial.

Ou seja, quando falamos em linha branca, nos referimos àqueles itens que o distribuidor, como um supermercado, oferece com seu próprio distintivo.

Esses produtos são caracterizados porque a embalagem e o design são simples. Além disso, o preço e a qualidade do produto são relativamente mais baixos em comparação com o resto do mercado.

Para entender melhor, vamos imaginar o caso de um detergente de marca própria. Esse produto não é de uma empresa de limpeza, mas é vendido sob o nome de supermercado, por exemplo, 'Metrópoli', e é vendido exclusivamente lá.

Origem do conceito de marca branca

Marcas próprias tiveram suas origens na Alemanha da Segunda Guerra Mundial. Nessa difícil fase, os consumidores deixaram de prestar atenção às marcas populares, favorecendo a compra de produtos de baixo preço e sem logotipo conhecido. Posteriormente, a tendência se espalhou para outros países, como Estados Unidos ou França, principalmente na década de setenta.

No caso da Espanha, a rede de supermercados Simago foi quem importou essa tendência por volta de 1977. A origem do nome marca “branca” vem do uso de embalagens brancas onde o rótulo indicava a categoria (detergente, leite, açúcar, etc. .) ao qual o produto pertencia.

Evolução do conceito de marca branca

Inicialmente, os produtos de marca própria cobriam apenas as categorias de alimentos básicos e produtos de limpeza, como detergentes. Seu foco era oferecer itens de qualidade inferior do que empresas conhecidas, mas também a um preço muito mais baixo.

Com o passar do tempo e o aumento da pressão competitiva, as marcas próprias evoluíram para produtos de maior qualidade, com embalagens mais sofisticadas. Além disso, a oferta é ampliada para incluir bens que não fazem parte da cesta básica.

Em outras palavras, as marcas próprias tornaram-se ocasionalmente o que chamamos de nossas próprias marcas ou marcas de distribuidor que não são necessariamente de qualidade inferior e podem exercer concorrência relevante para as empresas do setor.

Vantagens e desvantagens das marcas próprias

As marcas brancas apresentam diversas vantagens e desvantagens, dependendo do agente econômico afetado:

• Do ponto de vista do revendedor: O distribuidor pode obter lucros maiores do que se vendesse apenas marcas bem conhecidas. Além disso, você pode criar lealdade sobre os consumidores e obter maior poder de barganha com os fornecedores. No entanto, as desvantagens vêm do fato de que administrar um rótulo branco envolve assumir os custos e riscos do gerenciamento. Isso aumenta a carga de trabalho do revendedor.
• Do ponto de vista do consumidor: O consumidor pode se beneficiar com um preço menor e uma maior variedade devido à concorrência. No entanto, o efeito oposto pode ocorrer se os distribuidores começarem a exercer poder de mercado excluindo as marcas tradicionais.
• Do ponto de vista do fabricante de etiqueta branca: O distribuidor confia a produção de sua marca própria a um terceiro. Essa empresa, se fabrica em grandes volumes, pode aproveitar a geração de ganhos de escala, ou seja, o custo de cada nova unidade produzida é decrescente. Porém, a desvantagem é que esse produtor acaba contando muito com a demanda do varejista.