Publicidade seletiva - O que é, definição e conceito
O tipo de publicidade voltada para determinados públicos ou segmentos de mercado especialmente escolhidos é denominado seletiva, tendo em conta diferentes características. Idade, origem, interesses, nível de renda ou localização geográfica são alguns dos principais.
A publicidade seletiva é, portanto, uma espécie de evolução do conceito clássico de publicidade, preconizando a diferenciação de mercados e a especialização da mensagem publicitária a cada indivíduo.
Nesse sentido, costuma-se considerar que esse tipo de publicidade voltada para um determinado público tem um custo mais elevado. Isso acontece quando é necessário fazer uma investigação prévia desse segmento de público para conhecer seus gostos e costumes e, posteriormente, criar um conteúdo adaptado sobre a empresa ou marca a ser divulgado.
Como acontece com outros tipos de publicidade, a publicidade seletiva busca o maior impacto possível das mensagens que é responsável por transmitir e, portanto, maiores benefícios e vantagens para as empresas que utilizam seus métodos.
Recursos de publicidade direcionada
A distinção gerada pelas campanhas publicitárias típicas da publicidade seletiva pode ser baseada em critérios muito diversos:
- Diferenciação de segmentos de mercado por idade, sexo, interesses, profissões, nível de renda ou origem geográfica
- Ocupação de um determinado canal ou meio: a publicidade física em um espaço como os pôsteres de uma universidade não é o mesmo que em sites de bricolagem
- Com o crescimento do campo tecnológico, atualmente está experimentando um alto nível de uso e utilidade, devido à sua adaptabilidade a novas ferramentas.
- Apesar de viverem em um mundo cada vez mais globalizado, as empresas descobriram que a sociedade atual se diferencia cada vez mais de acordo com os critérios citados e, portanto, mais acessível com processos de segmentação de marketing.
