Huawei e Samsung aumentam os preços ao nível da Apple para se posicionarem como marcas premium no mercado móvel. Huawei, Samsung e Apple são os líderes em vendas no mercado mundial de telefonia móvel, essa tendência também está sendo seguida na Espanha e este ano seus novos lançamentos estão estimados em € 2.300 por unidade.
O preço médio dos smartphones em Espanha aumentou 36%, de € 250 em 2015 para € 339 em 2018 e prevê-se que aumente em 2019, mas o número de unidades vendidas não o fará da mesma forma. Isso significa que a qualidade dos telefones que compramos é maior e preferimos investir mais dinheiro em um terminal do que trocar várias vezes por preços mais baixos. Não mudamos mais com tanta frequência como quando as empresas ofereciam terminais facilmente com promoções e alterações de taxas.
Classificação em vendas e receita
A Huawei lidera as vendas com 28,3% de market share na Espanha, seguida pela Samsung com 27,3% e Apple com 10,7%. Porém, o nível de receita não corresponde da mesma forma, já que a Huawei, apesar de ser a líder em unidades vendidas, é a que tem menos receita das três. Esta situação se deve ao fato de o preço médio por terminal ser inferior ao de seus concorrentes.
A Huawei começou no mercado como uma marca de baixo custo, mas cada vez vem acrescentando mais terminais de alto padrão e seu objetivo é se tornar uma marca premium. Conforme anunciado no Mobile World Congress realizado em fevereiro de 2019 em Barcelona, eles vão lançar seus telefones dobráveis com um preço estimado entre € 1.750 e € 2.300, o mais caro até agora.
A Samsung sempre manteve terminais de ponta com outros intermediários, mas nos últimos tempos estamos vendo como está cada vez mais com os de ponta. Anunciou também que vai lançar terminais dobráveis aumentando o seu preço para cerca de € 1.400 e com tecnologia 5G, o que aumentaria ainda mais o seu preço.
A Apple é a marca de elite por excelência e começou em 2017 com o lançamento dos modelos iPhone XS e XSMax por cerca de 1.300 €, posicionando-se, mais uma vez, como marca líder em inovação e referência de estilo. No entanto, no último trimestre de 2018, as receitas da Apple caíram 15%, o que a faz repensar a estratégia de preços e o mercado a atingir.
"Não queremos ser uma empresa de elite", disse recentemente o diretor de operações da Apple, Jeff Williams.
Neste gráfico podemos ver a evolução dos preços segundo modelos e marcas em todo o mundo.
O decréscimo da quota de mercado face a 2017 deve-se também às marcas chinesas que entraram fortemente no mercado com terminais com tecnologia muito semelhante e pela metade do preço. Estamos a falar de marcas como, por exemplo, Xiaomi, que ultrapassou 5% do mercado móvel em Espanha com um crescimento espectacular no último ano.
A Xiaomi está entrando no mercado e cada vez mais convence mais usuários, tanto na faixa premium que encontra recursos semelhantes a um preço mais baixo, quanto na faixa intermediária que, pelo mesmo preço de marcas conhecidas, encontra melhores características na Xiaomi. Isso arranha porcentagem no mercado, não só para os líderes, mas para empresas tradicionais como BQ ou LG.