Painel Varejistas - O que é, definição e conceito
O painel de varejistas é uma ferramenta que realiza uma amostragem por meio de determinadas pesquisas que são realizadas em estabelecimentos e lojas de varejo para obter informações relevantes sobre os produtos mais vendidos, o estoque existente, entre outros detalhes de interesse.
Em primeiro lugar, convém saber o que é estabelecimento de retalho? São aquelas empresas que vendem o produto final ao consumidor. Eles têm distribuidores que têm grandes estoques e se encarregam de adquirir os produtos para venda, são negócios de varejo.
Portanto, esta técnica denominada painel varejista tem como prioridade a realização de pesquisas periódicas neste tipo de lojas, a fim de obter informações de interesse para a realização de um estudo posterior.
A empresa AC Nielsen foi quem lançou esta técnica na década de 60 do século XX. Posteriormente, espalhou-se pelo planeta, embora nos Estados Unidos já houvesse indícios de medidas na década de 20 do mesmo século. No entanto, tornou-se muito popular e prático para todas as empresas que precisam dessas informações.
Como fazer um painel de varejistas
Estas são as etapas:
- Em primeiro lugar, os locais onde serão realizadas as pesquisas são selecionados de acordo com sua localização e público, entre outras variantes de interesse que a empresa deseja conhecer.
- Eles sempre são feitos regularmente e de forma consistente para resultados contínuos.
- É seleccionada uma pessoa responsável para efectuar este trabalho e dirigir-se aos estabelecimentos seleccionados para efectuar as tarefas que foram planeadas tendo em conta os detalhes estabelecidos. Detalhes como os tipos de produtos mais vendidos, o estoque que eles possuem, a demanda, as devoluções, como os produtos são colocados, etc. As questões são organizadas e planejadas com antecedência com base nos dados a serem obtidos com essas ações.
- O que se pretende é conhecer principalmente a evolução dos produtos, e fazer um acompanhamento contínuo.
Objetivos do painel do varejista
Estes são seus principais objetivos:
- Conheça e valorize os dados de vendas.
- Saiba como os compradores se comportam nelas e se existem diferenças quanto à situação das lojas.
- Saiba a quantidade de produtos que se vendem e se existem alguns com mais impacto no mercado do que outros e a influência da localização das lojas nisso.
- Descubra os estoques que cada loja possui.
- Pesquise as promoções e publicidade que cada estabelecimento gere e os resultados que as estão a gerar.
- Conheça a distribuição dos produtos, se algum tipo de estratégia de marketing é atendida e como funciona.
Estes são alguns dos objetivos prioritários que se pretende atingir com este tipo de técnica. Sem dúvida, uma forma de obter dados relevantes para as empresas.
