A crise terminou com luxo?
Um bem de luxo é aquele cuja demanda aumenta à medida que aumenta o poder de compra do consumidor.. Assim, à medida que aumenta a renda dos compradores, a produção desse tipo de bens aumenta significativamente.
No entanto, catalogar um bem como pertencente ao setor de luxo e exclusividade implica emitir um juízo de valor sobre o que se entende por estado -básico- ou de abundância essencial; de fato, Esta classificação é determinada com base no grau de desenvolvimento social e econômico do país em questão. Por exemplo, uma televisão pode ser considerada um bem de luxo em um país pobre e não em uma nação que desfruta de um alto grau de industrialização.
Apesar de uma longa série de obstáculos marcados pela atual crise econômica, existem boas razões para estar otimista sobre o futuro do luxo. Nesse sentido, não podemos esquecer que a indústria passou por uma fase difícil nos últimos anos, mas agora tudo poderia estar se preparando para experimentar uma recuperação espetacular.
Segundo dados da consultoria Bain & Company, os consumidores chineses, incluindo seus gastos como turistas, representam hoje mais de 20% das vendas mundiais de produtos de luxo. Além do mais, para 2018, A China deve se tornar o segundo maior mercado do setor, depois dos Estados Unidos. Por sua vez, 30% das vendas globais de bens de luxo são em mercados emergentes (Ásia Pacífico, América Latina, Oriente Médio e África).
No entanto, a idade média dos consumidores de luxo na Ásia está diminuindo constantemente, enquanto no Japão, Europa e Estados Unidos está aumentando, criando uma nova geração de consumidores de luxo, mas com gostos e preferências muito diferentes.
Por outro lado, deve-se destacar que as mulheres estão fazendo compras tradicionalmente masculinas - ternos, relógios, carros - uma vez que estão cada vez mais independentes com seus gastos. Ao mesmo tempo, os homens estão cada vez mais propensos a buscar marcas com atributos em torno da moda e da beleza - principalmente feminina - e também da funcionalidade dos produtos.
Também deve ser enfatizado que a convergência de lojas tradicionais, e-commerce, redes sociais e comércio por meio do celular está criando uma experiência “omnicanal” para os consumidores que tem um impacto muito benéfico no aumento das vendas de bens de luxo. É mais, A Internet transformou o luxo em uma ferramenta transparente oferecendo mais opções, pois os consumidores agora podem comparar preços de todo o mundo e de vários revendedores.
Por fim, a empresa de auditoria Deloitte garante que existe potencial real para fusões e aquisições dentro do setor. “O apetite por marcas europeias e americanas por parte das economias emergentes está crescendo. Os compradores de mercados emergentes e grupos de investimento estão ansiosos para adquirir marcas ocidentais. "
