Página de destino ou página de destino
A Landing page ou landing page é aquela que é acessada por meio de links, banners publicitários ou newsletter, com o objetivo de que o usuário faça uma conversão.
Conversão é entendida como a conquista, pelo usuário, da ação que a empresa deseja, e esta pode ir desde a coleta de informações até a geração de leva, até a venda de um produto ou serviço.
Como você reconhece uma página de destino?
Normalmente, as Landing Pages seguem uma estrutura semelhante, caracterizada por possuir os seguintes elementos:
- Eles têm um título de destaque que resume bem por que você precisa do produto ou serviço.
- Ele usa a chamada para ação ou chamada para a ação, um mecanismo poderoso para convencer o usuário a realizar a ação por meio de palavras ou frases imperativas.
- Contêm um formulário com diversos campos para obter informações dos usuários, que posteriormente serão inseridas em bancos de dados.
- Frequentemente aparecem opiniões de outros clientes, empresas ou meios de comunicação, entre outros que reafirmam a sua posição.
- Não há elementos que desviem do objetivo (seja vender um produto ou obter leads).
- Eles geralmente não são encontrados no site oficial, mas estão localizados em um site externo para que você fique mais tempo nele e não possa voltar.
Para que serve uma página de destino?
Imaginemos que queiramos vender um curso de fotografia, pois esse seria o nosso objetivo final. Antes precisaremos divulgar o serviço e chegar aos que possam se interessar. Podemos anunciar em banners, enviar boletins informativos e copiar o link da página de destino em uma postagem de blog, até mesmo nas redes sociais.
Cada um dos sites onde o anunciaremos seguirá uma estratégia diferente e será dirigido a um público diferente. Portanto, podemos direcionar cada grupo para uma Landing Page diferente, projetada e customizada para um segmento específico, aumentando assim a eficiência. Probablemente, los usuarios que sigan las entradas de un blog de fotografía y estén subscritos tendrán más conocimientos que alguien que ve el curso en un anuncio de Facebook, y será también distinto del que se esté comprando una cámara Reflex y vea el banner en la misma loja online.
De todos esses usuários, coletaremos informações que nos permitirão, entre outras coisas, manter contato e tratá-los no futuro.
Concluindo, as landing pages são uma boa opção como vitrine para a campanha de um determinado produto ou serviço, pois potencializam o interesse por ela focando toda a atenção, destacando-a, tendo call to action e formulários que convencem o usuário a realizar o passo.
