Mercado relevante - O que é, definição e conceito
O mercado relevante é aquele que inclui todos os produtos e empresas entre os quais existe concorrência acirrada. Ou seja, considera todos os bens e serviços que, aos olhos do consumidor, são substitutos próximos. Além disso, todas as empresas que produzem ou poderiam facilmente começar a produzir os mesmos bens ou serviços são levadas em consideração.
O mercado relevante não é um objetivo em si mesmo, mas visa determinar os limites de um setor. Isto, de forma a poder analisar o grau de concorrência que nela existe, a possibilidade de uma empresa ter uma posição dominante e as prováveis consequências no bem-estar dos consumidores.
Como o mercado relevante é determinado?
A chave para determinar o mercado relevante é a substituição de bens diferenciados. Se os produtos são substitutos razoáveis ou não depende de dois fatores: (i) do ponto de vista dos consumidores, se eles consideram ou não que são substitutos próximos (têm funções equivalentes; e (ii), do ponto de vista das empresas, da facilidade com que podem começar a oferecer esses produtos.
Normalmente, as agências de concorrência usam um teste iterativo denominado "teste de monopolista hipotético". Consiste em imaginar que existe um monopolista e questionar se ele seria capaz de aumentar os preços e sustentar o aumento sem perder lucros. Se a resposta for negativa, é porque os consumidores mudaram para outros produtos ou porque outras empresas no mercado relevante começaram a oferecer o produto.
Quais são as dimensões do mercado relevante?
O mercado relevante duas dimensões básicas:
- Dimensão do produto: É o menor grupo de produtos ao qual o hipotético monopolista poderia aplicar com lucro um aumento de preço entre 5% e 10%.
- Dimensão geográfica: É a menor área geográfica onde o hipotético monopolista poderia aplicar com lucro um aumento de preço entre 5% e 10%.
Alguns economistas consideram que também existem outras dimensões, como:
- Dimensão de tempo: A temporada ou intervalo de tempo em que as empresas atuam no mercado.
- Dimensão funcional: O nível da cadeia de produção ou distribuição em que as empresas estão localizadas.
- Dimensão do consumidor: O mercado pode ser subdividido em diferentes submercados ou segmentos de acordo com as características dos consumidores.
