A curadoria de marcas é uma disciplina que utiliza os princípios da gestão cultural e artística no desenvolvimento de uma marca que busca transcender seus produtos ou serviços.
A curadoria de marcas é uma forma de desenhar e trabalhar uma marca, entendendo que não se trata apenas de um logotipo, mas de uma espécie de cultura na qual os fabricantes, seus clientes e o ambiente que os cerca estão envolvidos.
O responsável por realizar o desenvolvimento da marca é denominado brand comissário ou “Brand Curator”, na versão em inglês.
Como funciona a curadoria da marca
A curadoria de marcas parte da ideia de que hoje o que se vende realmente não são produtos ou serviços, mas uma imagem, uma cultura empresarial que envolve uma história atrativa e coerente para seus clientes.
Diante do exposto, o comissário da marca trabalha a cultura da empresa e desenvolve as seguintes atividades:
- Ajuda os proprietários e / ou gerentes a definir a identidade de sua organização.
- Identifique a imagem que a organização deseja projetar tanto para seus clientes quanto para seus concorrentes e para o restante da sociedade.
- Procure meios de interagir com o cliente, entenda como ele vê a organização e o que dela busca.
- Organizar, gerenciar e transmitir as mensagens, imagens ou ideias que ajudem a fortalecer a imagem da organização
- Elabora propostas e implementa projetos para uma melhor gestão da marca e identidade da empresa.
É importante ressaltar que o comissário de marca não atua em um determinado produto ou serviço, mas sim na imagem global da organização que engloba tanto sua produção quanto seu lugar na sociedade.
Curadoria de marca na Espanha
A Espanha como país tem curadoria de marca própria. A sua missão é melhorar a imagem de Espanha no resto do mundo, bem como promover, coordenar e acompanhar a actividade dos espanhóis (empresas e pessoas) no estrangeiro nos domínios económico, cultural, social, científico e tecnológico que influenciam o país. imagem.
O Comissário da Marca Espanha tem o posto de Secretário de Estado, embora não receba ordenado, depende funcionalmente do Primeiro-Ministro, através do Conselho de Política Externa, e organicamente do Ministro dos Negócios Estrangeiros e Cooperação.
As funções do comissário de marca incluem o seguinte:
- Promover medidas para melhorar a imagem estrangeira da Espanha.
- Construir e monitorar indicadores objetivos que permitam conhecer a percepção da imagem da Espanha e sua evolução ao longo do tempo.
- Elaborar planos de ação para as administrações públicas (e suas dependências) no exterior, além de coordenar e acompanhar sua execução.
- Promover, valorizar e apoiar (se for o caso) iniciativas de promoção internacional que organizações privadas e públicas tenham planejado realizar e promover ações conjuntas de colaboração público-privada nesta área.
- Propor planos anuais de ação externa ao Governo para promover a Marca Espanha
- Enviar relatórios periódicos ao Governo sobre as atividades realizadas e os resultados obtidos
Desde julho de 2012, o comissário da marca na Espanha é Carlos Espinosa de los Monteros, formado em Direito e Administração de Empresas, é também Técnico Comercial e Economista do Estado.