Publicidade Subliminal - O que é, definição e conceito
Publicidade subliminar é o uso de mensagens subliminares e inconscientes em espaços publicitários cujo objetivo principal é criar estímulos e impactos no público sem seu conhecimento direto.
Por meio desse tipo de prática publicitária, o destinatário não tem conhecimento de que informações sobre determinado bem ou serviço estão sendo repassadas a ele por meio de mensagens subliminares. Desta forma, você está recebendo detalhes ou características sobre um produto fora de seu conhecimento para moldar ou influenciar seu poder de tomada de decisão como indivíduo, por meio das preferências do consumidor.
Crítica no final
O uso desse tipo de técnicas de marketing no nível subliminar e inconsciente tem sido intensamente discutido e criticado desde seu nascimento e expansão na década de 1960, principalmente em termos de eficácia e sobre a utilidade desses impactos e sua posterior tradução em vendas.
Esse tipo de prática é comum em casos de propaganda de refrigerantes, bebidas alcoólicas ou marcas de tabaco, tentando associar subliminarmente o consumo desses produtos a uma ideia de sucesso e triunfo. Para isso, é comum encontrar sugestões relacionadas a diversos tipos de temas, inclusive sexuais.
Como a publicidade subliminar é feita?
Em geral, a publicidade subliminar é utilizada por meio de mensagens audiovisuais (fixas como imagens em revistas ou pôsteres ou movendo-se em molduras) emitidas abaixo do limiar da percepção consciente. Isso significa que eles atingem o cérebro humano, mas de forma inconsciente para as pessoas. As informações são depositadas em suas cabeças para que não as descubram diretamente. O objetivo é que essa informação estimule o desejo do consumidor em relação a um determinado produto, criando a necessidade dele e influenciando seu comportamento como comprador.
Com o auxílio da capacidade de percepção do olho humano e do cérebro (que funcionam de forma diferente), são transmitidas mensagens subliminares que estimulam sensações ou ideias como ansiedade, fome, pânico ou sede, com o auxílio da sugestão.
No emprego de publicidade subliminar, ele é perseguido e punido como regra geral pelas autoridades. Apesar disso, sua eficácia é constantemente questionada e sua utilidade às vezes é considerada até mesmo um mito no mundo do marketing.
