A sustentabilidade social na atividade económica refere-se às ações que apoiam o desenvolvimento de uma empresa em harmonia com o meio ambiente e, especificamente, com as pessoas.
Quando as empresas avaliam a viabilidade de suas atividades em determinado local, sem dúvida é necessário identificar as implicações sociais que essas atividades terão para a comunidade.
Para isso, as questões que devem ser respondidas pelo menos são:
- Quais aspectos da atividade da empresa serão de interesse da comunidade?
- Como será feito o trabalho para que as atividades da empresa não conduzam aos modos de vida, cultura e qualidade de vida daquela comunidade?
É aí que reside a importância da sustentabilidade social, que é uma ponte entre o desenvolvimento econômico e o desenvolvimento social.
A imagem da empresa junto à comunidade
É importante saber que trabalhar a sustentabilidade social de uma organização não significa manipular a realidade, nem maquiar os fatos. Por exemplo, se uma empresa se dedica à fabricação de papel, ela não pode fingir que está convencendo as pessoas de que não poluem, porque é claramente muito difícil de acreditar, e tentar fazê-lo causará ainda mais suspeitas entre as pessoas.
Em vez disso, diga; “Nossa empresa emite gases poluentes, mas vamos mitigar essas emissões com um tratamento que …” (e explicar o caminho, para que as pessoas sejam informadas sobre o processo desde a primeira fonte).
Transparência e honestidade é a chave que abre o relacionamento com a comunidade para ações futuras.
Responsabilidade social corporativa como parte da sustentabilidade social
Com efeito, a responsabilidade social contribui muito para o desenvolvimento da sustentabilidade social, mas aqui deve-se destacar que a principal característica desta última é que deve perdurar no tempo e ter projeção.
A responsabilidade social corporativa é uma tarefa que se baseia principalmente no dia a dia. Por outro lado, para alcançar a sustentabilidade social, é necessário um longo período em que se verifique que a atividade empresarial é coesa com o meio ambiente e que ambos beneficiam deste desenvolvimento.
Que aspectos uma empresa deve considerar como socialmente sustentável?
Principalmente o equilíbrio entre os benefícios obtidos pela atividade econômica desenvolvida em um determinado território, com os benefícios que a comunidade e a sociedade podem obter dessa atividade em termos de emprego, desenvolvimento econômico, atividade empresarial, cuidado com o meio ambiente, preservação das práticas culturais , promoção de projetos comunitários, entre outros.
Exemplo de atividades socialmente sustentáveis
Se uma empresa agrícola instala suas operações em um território, ela pode convocar perfeitamente os moradores para trabalhar lá. Da mesma forma, destina parte de seus campos para a construção de áreas de uso comunitário, como academias, quadras esportivas e / ou centros de reuniões para a realização de eventos em benefício da comunidade.
Além disso, a empresa pode ser um centro de estudos para universidades e alunos em formação, que precisam estar inseridos nela para obter experiência ou informações relevantes para fins de pesquisa nas áreas de ciências médicas, ambientais ou sociais.
A possibilidade de os moradores ativarem negócios também é consequência de uma atividade sustentável, porque isso não aconteceria se a empresa não estivesse naquele local. Portanto, a instalação de um novo restaurante, hotel ou posto de gasolina é uma consequência dessa atividade econômica.
Por outro lado, quando as empresas passam a fazer parte do desenvolvimento comunitário, atuam diretamente em projetos que as beneficiam. Por exemplo, a instalação de uma escola rural onde não existia, ou o co-financiamento para a pavimentação de um acesso a um complexo. Todos os elementos de urgência e importância para a comunidade, que são possíveis com o esforço conjunto entre a empresa, a comunidade e, eventualmente, governos locais ou estaduais.
Quais são os benefícios da sustentabilidade social para as organizações?
Os benefícios são vários, mas o mais importante é que são de longo prazo, portanto, duram no tempo.
Alguns benefícios são:
- Projetos de transparência sobre sua atividade econômica.
- Promove o relacionamento harmonioso entre a empresa e a comunidade.
- Os projetos que surgem com a comunidade são participativos. Portanto, sua probabilidade de sucesso é maior do que se fossem projetados apenas pela organização.
- Permite a articulação público-privada, por meio de projetos com instituições do Estado, agregando recursos e esforços em benefício de uma comunidade.
- A organização gera que a comunidade se aproprie e / ou se identifique com sua atividade. Portanto, sua operação pode ser projetada no longo prazo.
Em suma, empresas que desenvolvem uma atividade econômica socialmente sustentável têm maior probabilidade de sucesso, pois são muito mais analíticas do que aquelas que não o fazem. Isso porque incluem o olhar de outros atores relevantes no território; como os habitantes do lugar, instituições estatais, organizações sociais e seus próprios trabalhadores. O que constrói relações de maior valor e de longo prazo, que fazem fluir a atividade operacional da empresa, salvaguardando os elementos do lugar com que convivem.
Empreendedorismo Social