Amostra (marketing) - O que é, definição e conceito

Amostra é, na área de marketing, aquele grupo de pessoas selecionadas para participar de pesquisas de mercado, representativas de um universo.

Geralmente, busca-se que esse grupo seja extrapolado, ou seja, que represente bem o grupo do qual as informações devem ser coletadas.

Para que servem as amostras em marketing?

Ao realizar pesquisas de marketing, seja uma simples pesquisa ou um trabalho muito mais ambicioso, nem toda a população-alvo, tecnicamente chamada de universo, pode participar dela. Por isso, por meio de cálculos, é estabelecido o número de pessoas necessário para que os dados sejam críveis, tenham significado e valor, e sejam extrapolados, ou seja, possam ser aplicados a todo o universo.

Duas técnicas diferentes são geralmente usadas para estabelecer uma amostra:

• Amostragem aleatória: Ao acaso.
• Amostragem não aleatória: Ele é selecionado diretamente.

Exemplo de amostra de marketing

Vamos imaginar que uma empresa queira aprimorar seu principal produto e relançá-lo no mercado: um projetor de qualidade HD.

Para que esta variação do produto seja um sucesso, é necessário conhecer os gostos e expectativas dos consumidores, bem como suas intenções.

Para selecionar uma amostra, devemos ser claros sobre quem devemos conhecer as informações e tentar torná-las o mais representativas possível.

O produto é de qualidade e tem um preço algo elevado, pelo que se destina a um público de 25 a 65 anos, com conhecimentos de informática, interessado em cinema e séries de televisão e com poder aquisitivo médio-alto.

Uma vez especificado isso, o próximo passo é reunir as pessoas que atendem a essas condições, que serão a amostra, e podem ser representativas de todas as pessoas que atendem a essas condições.