Uma marca nominativa é um tipo de marca que identifica e diferencia um produto por meio do uso de uma palavra ou conjunto de palavras.
Ou seja, a marca nominativa é o nome ou denominação que representa um produto ou uma empresa. Para representá-lo, podem ser usados letras, palavras ou números que podem ser vocalizados e escritos para formar o nome.
Na verdade, este nome ou denominação permite diferenciar e identificar facilmente um produto ou empresa do resto da concorrência.
Características de uma boa marca nominativa
Fundamentalmente, o objetivo de usar uma boa marca nominativa é alcançar uma boa posição no mercado.
Para que um produto seja adequadamente posicionado por meio de sua marca nominativa, a marca deve ter as seguintes características.
1. Você deve apontar as vantagens do produto
É claro que uma boa marca nominativa deve indicar as principais vantagens ou características do produto apenas com sua expressão. Dessa forma, apenas com a fala, uma mensagem publicitária sobre o produto está sendo transmitida.
Por exemplo, se um sabonete se chama Espumante, isso indica que uma característica do produto é que ele gera muita espuma.
2. Deve ser curto
Por outro lado, recomenda-se que uma marca nominativa seja curta. Porque quanto mais curto for o nome, mais fácil será lembrá-lo. Normalmente, quando as marcas nominativas são muito longas, as pessoas tendem a abreviá-las.
Podemos citar marcas nominativas curtas de muito sucesso, como: detergente Fab, canetas Bic e sopas Knorr.
3. Deve ser fácil de pronunciar
Naturalmente, quando uma marca é fácil de pronunciar, ela é mencionada cada vez mais facilmente posicionada na mente do consumidor. Já quando é difícil pronunciar, as pessoas evitam usá-lo. Se uma marca é mal pronunciada, ela distorce seu valor.
Por exemplo, marcas famosas como Facebook que deveriam ser pronunciadas como “Feisbuk”, também é o caso do Google que sua pronúncia é “Gugol”. Portanto, se as pessoas os pronunciam incorretamente, isso é negativo para a marca.
4. Não deve ser genérico e deve ser distinguível
Além disso, a ideia de colocar uma marca nominativa em um produto é poder diferenciá-lo da concorrência. Portanto, não faria sentido colocar o nome comum do produto como um nome de produto, uma vez que não adiciona diferença. Se uma empresa vende bananas, não deve dar a marca Banano, porque é o nome genérico do produto.
5. Deve ser estável ao longo do tempo
Além disso, uma marca nominativa deve ser projetada para durar muito tempo. Por isso o nome não deve ser associado a algo da moda ou passageiro, pois com o tempo o nome fica totalmente desatualizado.
A Coca Cola é uma das marcas nominativas que está no mercado há mais de um século. E há muito tempo está bem posicionado nas mentes de pessoas de diferentes gerações.
6. Deve ser registrável
Obviamente, existem certas palavras de uso vulgar que não podem ser usadas como marcas registradas. Elas podem até estar registradas em um país, mas pode ser que em outro país a mesma palavra usada como marca registrada não possa ser registrada porque pode ter um significado diferente.
7. Deve ser fácil recusar
Finalmente, a marca deve ser fácil de declinar, ou seja, outras marcas secundárias podem se originar dela. Neste caso, podemos citar a marca Nestlé que Nescafé, Nesquik e Nestum derivam, por exemplo. Todas as marcas derivadas retêm a sílaba Nes.
Vantagens de usar uma marca registrada
As principais vantagens de usar uma marca registrada são:
1. O uso de um nome ajuda a identificar o produto
Acima de tudo, o nome da marca é essencial para identificar um produto. Além disso, uma palavra é muito fácil de lembrar. A marca nominativa ajuda a lembrar e posicionar a marca na mente do consumidor.
2. Proteja o nome de produtos e serviços
Certamente, ao ser registrado, o proprietário da marca pode impedir legalmente que outra pessoa use o mesmo nome. Claro, desde que esteja na mesma categoria de produtos em que você compete.
Portanto, é recomendado que a marca nominativa:
- É utilizado tal como está registado, se sofrer muitas modificações é mais difícil conseguir posicioná-lo correctamente.
- Que seja registrado porque se alguém quiser usar a mesma marca na mesma categoria de produto, não poderá fazê-lo.
Por fim, concluímos dizendo que a marca nominativa é muito importante para o posicionamento e sucesso de um produto no mercado. Já um nome adequado para um produto ou serviço permite lançar uma mensagem de comunicação adequada para o público-alvo. Não deve ser apenas um nome que soe bem, mas efetivamente dar ao produto uma identidade própria, capaz de diferenciá-lo de outros oferecidos por outras empresas da mesma categoria de produto.
