O plano estratégico é um documento integrado ao plano de negócios que inclui o planejamento econômico-financeiro, estratégico e organizacional que uma empresa ou organização possui para cumprir seus objetivos e cumprir sua missão de futuro.
Ao longo de seu desenvolvimento, o plano estratégico estabelece as bases para a atuação da empresa em linha com o cumprimento dos objetivos futuros, mesmo sem saber como será o futuro. Ou seja, definirá quais as ações que deverão ser realizadas ao nível do negócio para poder enfrentar os desafios que se apresentam e, finalmente, atingir os objetivos previamente traçados.
Por outro lado, os responsáveis pela sua redação devem ser responsáveis pela sociedade, que têm grande capacidade de controlá-la e possuem amplo conhecimento de todos os seus aspectos.
Conceitualmente é semelhante ao plano de marketing, embora este normalmente se refira a um projeto individual realizado pela empresa e o estratégico seja mais genérico abrangendo todas as linhas de trabalho da empresa. Por outro lado, ambos fazem parte do desenvolvimento de um bom plano de negócios.
Planificação estratégicaConteúdo do plano estratégico
Um plano estratégico deve incluir:
- A missão da empresa.
- Visão estratégica que define os objetivos a serem alcançados e como alcançá-los.
- Análise do presente da empresa e seu ambiente ou cenário.
- Plano de ação ou operacional para levar a cabo as estratégias definidas.
Ao elaborar este documento, os dirigentes de uma firma propõem as decisões do ponto de vista estratégico que devem ser seguidas no futuro, principalmente no médio prazo. Normalmente, essa previsão costuma propor um horizonte de três anos para alcançar organizações competitivas e adaptadas às sucessivas mudanças do setor em que atuam, embora possa variar de um a cinco anos no máximo.
Neste sentido, importa referir que o plano estratégico inclui também uma análise de onde a empresa se encontra no presente e dos recursos de que dispõe, com o auxílio das estratégias que adota e define, para alcançar o cumprimento. que no campo do marketing é chamado de "missão".
Características de um bom plano estratégico
Um bom plano estratégico deve cumprir o seguinte:
- No lado numérico: O plano deve conter estimativas ou previsões com valores ou quantidades determinadas em termos de lucros, níveis de vendas ou outro objetivo semelhante.
- Do ponto de vista cronológico: Será necessário especificar o prazo em que a empresa propõe o cumprimento das metas definidas neste documento.
- Do ponto de vista interno: É necessário esclarecer como utilizar os recursos por meio de estratégias ou políticas internas de forma a estimular o alcance desses objetivos.
