O marketing global ou internacional é uma disciplina baseada em uma estratégia de vendas projetada para um produto ou serviço dentro de um único mercado mundial, que por sua vez inclui micro-mercados na forma de países.
As empresas que o colocam em prática buscam o sucesso em todas as áreas onde é aplicado, em quase todos os países do planeta, integrando consumidores com necessidades semelhantes.
Em nosso mundo globalizado do século 21, à medida que os mercados se abrem e se unificam, o ritmo das mudanças se acelera e a tecnologia reduz as distâncias entre os países, novas fontes de concorrência surgem em todos os níveis da organização.
As empresas que usam o marketing global procuram não ficar para trás no progresso tecnológico. Eles usam estratégias que lhes permitem ser competitivos e quanto mais lugares, melhor. O marketing global, e nunca melhor dizendo, visa abranger todos os lugares.
Para realizar este tipo de ação, as empresas estão conscientes de adaptar o seu produto de venda com determinadas características que o tornam aceitável para outros mercados, seja no tamanho, forma, design, desempenho e até na cor.
Economia globalVantagens e desvantagens do marketing global
Estas são as principais vantagens do marketing global:
- Permite que a empresa aproveite a economia em escala global.
- Uma empresa pode optar por oferecer um produto igual para todos os mercados: a padronização.
- Economiza custos para as empresas, pois pode comprar a matéria-prima em grandes quantidades.
- Estimula o conhecimento das oportunidades dos mercados internacionais e da necessidade de ser competitivo a nível internacional.
- O aumento da concorrência obriga a melhorar o produto ou serviço oferecido. Os consumidores recebem um valor superior.
Da mesma forma, o marketing global tem desvantagens como:
- Ele não pesquisa todos os mercados em profundidade. Ele permanece na superfície e não na parte inferior.
- A estratégia a seguir pode não funcionar em todos os mercados, pois as necessidades dos consumidores são muito diferentes umas das outras. Para descobrir, seria necessário cavar mais fundo e investigar muito mais.
- Os produtos ou serviços vendidos podem ser populares em um país, mas não em outros. As necessidades são diferentes e, portanto, nem todos os produtos têm o mesmo rascunho.
- Os sistemas de distribuição podem variar muito de país para país. Sem dúvida, um problema que pode ser muito prejudicial na hora de implementar este tipo de marketing.
O marketing global não é uma mudança revolucionária hoje, é um processo evolutivo que já se arrasta há muito tempo.
Muitas das campanhas de vendas que começam por ser locais ou regionais acabam por se internacionalizar devido à concorrência existente no mercado, ao desejo de melhorar o produto ou serviço ou simplesmente ao crescimento económico da empresa.
Vantagens e desvantagens da globalização