Marketing Global - O que é, definição e conceito

O marketing global ou internacional é uma disciplina baseada em uma estratégia de vendas projetada para um produto ou serviço dentro de um único mercado mundial, que por sua vez inclui micro-mercados na forma de países.

As empresas que o colocam em prática buscam o sucesso em todas as áreas onde é aplicado, em quase todos os países do planeta, integrando consumidores com necessidades semelhantes.

Em nosso mundo globalizado do século 21, à medida que os mercados se abrem e se unificam, o ritmo das mudanças se acelera e a tecnologia reduz as distâncias entre os países, novas fontes de concorrência surgem em todos os níveis da organização.

As empresas que usam o marketing global procuram não ficar para trás no progresso tecnológico. Eles usam estratégias que lhes permitem ser competitivos e quanto mais lugares, melhor. O marketing global, e nunca melhor dizendo, visa abranger todos os lugares.

Para realizar este tipo de ação, as empresas estão conscientes de adaptar o seu produto de venda com determinadas características que o tornam aceitável para outros mercados, seja no tamanho, forma, design, desempenho e até na cor.

Vantagens e desvantagens do marketing global

Estas são as principais vantagens do marketing global:

• Permite que a empresa aproveite a economia em escala global.
• Uma empresa pode optar por oferecer um produto igual para todos os mercados: a padronização.
• Economiza custos para as empresas, pois pode comprar a matéria-prima em grandes quantidades.
• Estimula o conhecimento das oportunidades dos mercados internacionais e da necessidade de ser competitivo a nível internacional.
• O aumento da concorrência obriga a melhorar o produto ou serviço oferecido. Os consumidores recebem um valor superior.

Da mesma forma, o marketing global tem desvantagens como:

• Ele não pesquisa todos os mercados em profundidade. Ele permanece na superfície e não na parte inferior.
• A estratégia a seguir pode não funcionar em todos os mercados, pois as necessidades dos consumidores são muito diferentes umas das outras. Para descobrir, seria necessário cavar mais fundo e investigar muito mais.
• Os produtos ou serviços vendidos podem ser populares em um país, mas não em outros. As necessidades são diferentes e, portanto, nem todos os produtos têm o mesmo rascunho.
• Os sistemas de distribuição podem variar muito de país para país. Sem dúvida, um problema que pode ser muito prejudicial na hora de implementar este tipo de marketing.

O marketing global não é uma mudança revolucionária hoje, é um processo evolutivo que já se arrasta há muito tempo.

Muitas das campanhas de vendas que começam por ser locais ou regionais acabam por se internacionalizar devido à concorrência existente no mercado, ao desejo de melhorar o produto ou serviço ou simplesmente ao crescimento económico da empresa.