A marca agrega valor ao produto, que em muitos casos é fundamental na escolha do consumidor. Esse valor intangível é reconhecido pelo mercado, que está disposto a pagar mais e prefere produtos de marca a outros não socialmente identificados.
Nesta lista reunimos as 100 marcas mais reconhecidas em todo o mundo. Nas primeiras posições, encontramos a marca das maiores empresas do mundo, como Apple, Google, Coca-Cola ou Microsoft. A primeira marca espanhola da lista é a Zara, que ocupa a 30ª posição.
A identificação do produto constitui uma diferenciação que se faz através da marca, da embalagem e da rotulagem, o resultado de uma combinação de design e cor que afecta a percepção dos clientes e, portanto, é parte essencial do planeamento estratégico da a Marketing. Os serviços também são identificados e tangíveis, associando-os a marcas, símbolos ou pessoas, de forma a projetar uma imagem que os diferencie da concorrência.
Em um mundo globalizado, onde o nível de competição cada vez mais estreita a margem das empresas, o valor da marca é um ativo intangível que faz com que essas marcas sejam associadas na mente do consumidor, com o correspondente aumento de exigem em seus produtos ou serviços.Portanto, é um ativo de difícil valoração, embora seja também um dos mais importantes para a obtenção de lucros e base para sua vantagem competitiva.
É por isso que Se apenas olhássemos a coluna "marca" e cobríssemos a coluna "imagem da marca", seria muito mais difícil para nós identificar e associar os produtos e serviços dessa marca, existe o trabalho dessas empresas para se posicionarem entre as 100 maiores empresas do mundo.
O valor da marca, embora seja algo bastante estável, pode ser seriamente alterado pelos acontecimentos que ocorrem na empresa. Por exemplo, prevemos que a marca Volkswagen situada no 35º ranking, no próximo ano nem sequer aparecerá na lista, ou ficará em posições muito inferiores, pois após o escândalo vivido (tem de provisionar 6.500 milhões de euros para modificar a eletrónica de seus motores a diesel poluentes 40 vezes mais) sofrerá uma deterioração acentuada como imagem de marca.
Apresentamos a seguir o ranking mundial de marcas de 2015 composto pelas 100 marcas de maior prestígio em todo o mundo, o país de origem dessas empresas, o setor a que pertencem, o valor da sua marca em milhões de euros e a sua variação em relação ao ano anterior:
| Não. | Imagem de marca | Marca | País | Setor | Valor da marca (milhões de euros) | Mudança de valor Da marca |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | Estados Unidos | Tecnologia | 154,80 | 43% |
| 2 |  | Estados Unidos | Tecnologia | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Coca | Estados Unidos | Bebidas | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | Estados Unidos | Tecnologia | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | Estados Unidos | Serviços prestados às empresas | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japão | Carro | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Coreia do Sul | Tecnologia | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | Estados Unidos | Diversificado | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald’s | Estados Unidos | Restaurantes | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazonas | Estados Unidos | Varejo | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Alemanha | Carro | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Alemanha | Carro | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | Estados Unidos | Meios de comunicação | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | Estados Unidos | Tecnologia | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | Estados Unidos | Tecnologia | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oráculo | Estados Unidos | Tecnologia | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | Estados Unidos | Roupa esportiva | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | Estados Unidos | Tecnologia | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Funda | Japão | Carro | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis vuitton | França | Luxo | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Suécia | Confecções | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | Estados Unidos | Bens de consumo | 20,20 | -3% |
| 23 |  | Estados Unidos | Tecnologia | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | Estados Unidos | Bebidas | 17,84 | 3% |
| 25 |  | Expresso americano | Estados Unidos | Serviços financeiros | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SEIVA | Alemanha | Tecnologia | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Suécia | Varejo | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | Estados Unidos | Bens de consumo | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | Estados Unidos | Transporte | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Espanha | Confecções | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | Estados Unidos | Álcool | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | Estados Unidos | Varejo | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | Estados Unidos | Serviços financeiros | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg's | Estados Unidos | Bens de consumo | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Alemanha | Carro | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafé | suíço | Bebidas | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Reino Unido | Serviços financeiros | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | Estados Unidos | Carro | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Coreia do Sul | Carro | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Canyon | Japão | eletrônicos | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | França | Luxo | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | Estados Unidos | Serviços prestados às empresas | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Real | França | Bens de consumo | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Alemanha | Carro | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | Estados Unidos | Serviços financeiros | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman Sachs | Estados Unidos | Serviços financeiros | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Países Baixos | eletrônicos | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | França | Serviços financeiros | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japão | Carro | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Itália | Luxo | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | França | Bens de consumo | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestlé | suíço | Bens de consumo | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Alemanha | Diversificado | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Alemanha | Serviços financeiros | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | Estados Unidos | Bens de consumo | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Alemanha | Carro | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | França | Luxo | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japão | eletrônicos | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | Estados Unidos | Diversificado | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | Estados Unidos | Serviços financeiros | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visto | Estados Unidos | Serviços financeiros | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Alemanha | Roupa esportiva | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Canadá | Meios de comunicação | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Descoberta | Estados Unidos | Meios de comunicação | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japão | eletrônicos | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | Estados Unidos | Luxo | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | Estados Unidos | Restaurantes | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | Estados Unidos | Tecnologia | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Itália | Luxo | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Espanha | Serviços financeiros | 5,54 | 13% |
| 71 |  | xerox | Estados Unidos | Serviços prestados às empresas | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Lagarta | Estados Unidos | Diversificado | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Reino Unido | Luxo | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Coreia do Sul | Carro | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | Estados Unidos | Restaurantes | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | Estados Unidos | Serviços financeiros | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | Estados Unidos | Bens de consumo | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Casca | Países Baixos | Energia | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | Estados Unidos | Carro | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | Estados Unidos | Transporte | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | Estados Unidos | Bebidas | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Dinamarca | Bens de consumo | 4,87 | Novo |
| 83 |  | John Deere | Estados Unidos | Diversificado | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniel's | Estados Unidos | Álcool | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | Estados Unidos | Carro | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | Estados Unidos | Transporte | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Reino Unido | Carro | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | China | Tecnologia | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Países Baixos | Álcool | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | Estados Unidos | Meios de comunicação | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | Estados Unidos | Confecções | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | Reino Unido | Álcool | 4,13 | -6% |
| 93 |  | coroa | México | Álcool | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Reino Unido | Álcool | 4,01 | -4% |
| 95 |  | lenços de papel | Estados Unidos | Bens de consumo | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Chefe hugo | Alemanha | Confecções | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | Estados Unidos | Serviços financeiros | 3,86 | Novo |
| 98 |  | Mini | Reino Unido | Carro | 3,86 | Novo |
| 99 |  | Moet Chandon | França | Álcool | 3,76 | Novo |
| 100 |  | Lenovo | China | Tecnologia | 3,74 | Novo |
Fonte: Interbrand |
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