As marcas mais importantes do mundo

A marca agrega valor ao produto, que em muitos casos é fundamental na escolha do consumidor. Esse valor intangível é reconhecido pelo mercado, que está disposto a pagar mais e prefere produtos de marca a outros não socialmente identificados.

Nesta lista reunimos as 100 marcas mais reconhecidas em todo o mundo. Nas primeiras posições, encontramos a marca das maiores empresas do mundo, como Apple, Google, Coca-Cola ou Microsoft. A primeira marca espanhola da lista é a Zara, que ocupa a 30ª posição.

A identificação do produto constitui uma diferenciação que se faz através da marca, da embalagem e da rotulagem, o resultado de uma combinação de design e cor que afecta a percepção dos clientes e, portanto, é parte essencial do planeamento estratégico da a Marketing. Os serviços também são identificados e tangíveis, associando-os a marcas, símbolos ou pessoas, de forma a projetar uma imagem que os diferencie da concorrência.

Em um mundo globalizado, onde o nível de competição cada vez mais estreita a margem das empresas, o valor da marca é um ativo intangível que faz com que essas marcas sejam associadas na mente do consumidor, com o correspondente aumento de exigem em seus produtos ou serviços.Portanto, é um ativo de difícil valoração, embora seja também um dos mais importantes para a obtenção de lucros e base para sua vantagem competitiva.

É por isso que Se apenas olhássemos a coluna "marca" e cobríssemos a coluna "imagem da marca", seria muito mais difícil para nós identificar e associar os produtos e serviços dessa marca, existe o trabalho dessas empresas para se posicionarem entre as 100 maiores empresas do mundo.

O valor da marca, embora seja algo bastante estável, pode ser seriamente alterado pelos acontecimentos que ocorrem na empresa. Por exemplo, prevemos que a marca Volkswagen situada no 35º ranking, no próximo ano nem sequer aparecerá na lista, ou ficará em posições muito inferiores, pois após o escândalo vivido (tem de provisionar 6.500 milhões de euros para modificar a eletrónica de seus motores a diesel poluentes 40 vezes mais) sofrerá uma deterioração acentuada como imagem de marca.

Apresentamos a seguir o ranking mundial de marcas de 2015 composto pelas 100 marcas de maior prestígio em todo o mundo, o país de origem dessas empresas, o setor a que pertencem, o valor da sua marca em milhões de euros e a sua variação em relação ao ano anterior:

Não.	Imagem de marca	Marca	País	Setor	Valor da marca (milhões de euros)	Mudança de valor Da marca
1		Manzana	Estados Unidos	Tecnologia	154,80	43%
2		Google	Estados Unidos	Tecnologia	109,38	12%
3		Coca	Estados Unidos	Bebidas	71,29	-4%
4		Microsoft	Estados Unidos	Tecnologia	61,52	11%
5		IBM	Estados Unidos	Serviços prestados às empresas	59,18	-10%
6		Toyota	Japão	Carro	44,59	16%
7		Samsung	Coreia do Sul	Tecnologia	41,18	0%
8		GE	Estados Unidos	Diversificado	38,42	-7%
9		McDonald’s	Estados Unidos	Restaurantes	36,19	-6%
10		Amazonas	Estados Unidos	Varejo	34,50	29%
11		BMW	Alemanha	Carro	33,83	9%
12		Mercedes Benz	Alemanha	Carro	33,37	7%
13		Disney	Estados Unidos	Meios de comunicação	33,19	13%
14		Intel	Estados Unidos	Tecnologia	32,20	4%
15		Cisco	Estados Unidos	Tecnologia	27,14	-3%
16		Oráculo	Estados Unidos	Tecnologia	24,80	5%
17		Nike	Estados Unidos	Roupa esportiva	20,97	16%
18		HP	Estados Unidos	Tecnologia	20,96	-3%
19		Funda	Japão	Carro	20,89	6%
20		Louis vuitton	França	Luxo	20,23	-1%
21		H&M	Suécia	Confecções	20,20	5%
22		Gillette	Estados Unidos	Bens de consumo	20,20	-3%
23		Facebook	Estados Unidos	Tecnologia	20,03	54%
24		Pepsi	Estados Unidos	Bebidas	17,84	3%
25		Expresso americano	Estados Unidos	Serviços financeiros	17,20	-3%
26		SEIVA	Alemanha	Tecnologia	17,06	8%
27		IKEA	Suécia	Varejo	15,04	4%
28		Pampers	Estados Unidos	Bens de consumo	13,88	8%
29		UPS	Estados Unidos	Transporte	13,38	2%
30		Zara	Espanha	Confecções	12,76	16%
31		Budweiser	Estados Unidos	Álcool	12,68	7%
32		eBay	Estados Unidos	Varejo	12,67	-3%
33		J.P. Morgan	Estados Unidos	Serviços financeiros	12,50	10%
34		Kellogg's	Estados Unidos	Bens de consumo	11,49	-6%
35		Volkswagen	Alemanha	Carro	11,40	-9%
36		Nescafé	suíço	Bebidas	11,14	7%
37		HSBC	Reino Unido	Serviços financeiros	10,60	-11%
38		Ford	Estados Unidos	Carro	10,53	6%
39		Hyundai	Coreia do Sul	Carro	10,27	8%
40		Canyon	Japão	eletrônicos	10,25	-4%
41		Hermes	França	Luxo	9,95	22%
42		Accenture	Estados Unidos	Serviços prestados às empresas	9,82	9%
43		Real	França	Bens de consumo	9,82	6%
44		Audi	Alemanha	Carro	9,39	5%
45		Citi	Estados Unidos	Serviços financeiros	8,89	12%
46		Goldman Sachs	Estados Unidos	Serviços financeiros	8,66	9%
47		Philips	Países Baixos	eletrônicos	8,55	-8%
48		AXA	França	Serviços financeiros	8,41	14%
49		Nissan	Japão	Carro	8,26	19%
50		Gucci	Itália	Luxo	8,07	-14%
51		Danone	França	Bens de consumo	7,85	5%
52		Nestlé	suíço	Bens de consumo	7,81	7%
53		Siemens	Alemanha	Diversificado	7,78	-1%
54		Allianz	Alemanha	Serviços financeiros	7,73	10%
55		Colgate	Estados Unidos	Bens de consumo	7,69	3%
56		Porsche	Alemanha	Carro	7,32	12%
57		Cartier	França	Luxo	7,20	6%
58		Sony	Japão	eletrônicos	7,00	-5%
59		3M	Estados Unidos	Diversificado	6,58	17%
60		Morgan Stanley	Estados Unidos	Serviços financeiros	6,44	12%
61		Visto	Estados Unidos	Serviços financeiros	6,25	15%
62		adidas	Alemanha	Roupa esportiva	6,19	-8%
63		Thomson Reuters	Canadá	Meios de comunicação	5,98	-12%
64		Descoberta	Estados Unidos	Meios de comunicação	5,92	6%
65		Panasonic	Japão	eletrônicos	5,85	2%
66		Tiffany & Co.	Estados Unidos	Luxo	5,73	6%
67		Starbucks	Estados Unidos	Restaurantes	5,70	16%
68		Adobe	Estados Unidos	Tecnologia	5,69	17%
69		Prada	Itália	Luxo	5,66	4%
70		Santander	Espanha	Serviços financeiros	5,54	13%
71		xerox	Estados Unidos	Serviços prestados às empresas	5,48	-9%
72		Lagarta	Estados Unidos	Diversificado	5,43	-12%
73		Burberry	Reino Unido	Luxo	5,34	5%
74		Kia	Coreia do Sul	Carro	5,15	5%
75		KFC	Estados Unidos	Restaurantes	5,13	-7%
76		MasterCard	Estados Unidos	Serviços financeiros	5,05	17%
77		Johnson & Johnson	Estados Unidos	Bens de consumo	5,03	7%
78		Casca	Países Baixos	Energia	5,03	-12%
79		Harley Davidson	Estados Unidos	Carro	4,96	14%
80		DHL	Estados Unidos	Transporte	4,90	6%
81		Sprite	Estados Unidos	Bebidas	4,88	-5%
82		Lego	Dinamarca	Bens de consumo	4,87	Novo
83		John Deere	Estados Unidos	Diversificado	4,73	2%
84		Jack Daniel's	Estados Unidos	Álcool	4,69	6%
85		Chevrolet	Estados Unidos	Carro	4,67	2%
86		FedEx	Estados Unidos	Transporte	4,66	16%
87		Land Rover	Reino Unido	Carro	4,64	14%
88		Huawei	China	Tecnologia	4,50	15%
89		Heineken	Países Baixos	Álcool	4,38	14%
90		Mtv	Estados Unidos	Meios de comunicação	4,33	-7%
91		Ralph Lauren	Estados Unidos	Confecções	4,21	-7%
92		Johnnie Walker	Reino Unido	Álcool	4,13	-6%
93		coroa	México	Álcool	4,05	2%
94		Smirnoff	Reino Unido	Álcool	4,01	-4%
95		lenços de papel	Estados Unidos	Bens de consumo	3,94	-7%
96		Chefe hugo	Alemanha	Confecções	3,88	3%
97		PayPal	Estados Unidos	Serviços financeiros	3,86	Novo
98		Mini	Reino Unido	Carro	3,86	Novo
99		Moet Chandon	França	Álcool	3,76	Novo
100		Lenovo	China	Tecnologia	3,74	Novo
Fonte: Interbrand