A estratégia de negócio que o aproximou do gigante asiático representa um passo muito importante para o grupo espanhol, que necessita de crescer em duas áreas distintas: comércio electrónico e internacionalização.
O El Corte Inglés e a empresa chinesa Ou-Jue Internacional assinaram, em dezembro passado, acordo para distribuição no país asiático de produtos alimentares de marca espanhola, ambas com marcas próprias -Gourmet Club e El Corte Inglés- bem como de outros produtores que seguem padrões de alta qualidade.
No entanto, em outubro foram inaugurados dois estabelecimentos na cidade de Xangai dedicado exclusivamente aos produtos El Corte Inglés, especificamente localizado no Dongjiao State Guest Hotel e no Bailian Grand Warehouse, localizado no site Expo daquela cidade.
A este respeito, o grupo espanhol comenta que “se manterá um ritmo crescente de aberturas, de modo que antes do final de 2016 se espera que haja mais de 15 pontos de venda”, Embora também indique que venderá itens na China pela Internet por meio de um site especializado em temas gastronômicos. Este site online terá como objetivos a oferta de produtos representativos da marca espanhola e a promoção do país mediterrâneo no âmbito turístico.
Por sua vez, Ou-Jue Internacional é especializada na importar de alimentos na China e, segundo o El Corte Inglés, "esta primeira experiência internacional no campo da nutrição pode ter continuidade em outros mercados em que já está atuando". Entre os produtos estrela desta dinâmica estão uma representação variada de vinhos e bebidas espirituosas, óleos e vinagres, presunto, queijo, vegetais e peixes enlatados, chocolates e doces, cafés e infusões e snacks, entre outros itens.
Expansão global
O acordo celebrado entre as duas entidades visa adequar ao mercado chinês valores como "qualidade, sortimento, serviço, especialização e garantia", nos termos do El Corte Inglés, que também tem apostado nos últimos anos no aumento das suas vendas para Turistas asiáticos; De fato, vários executivos do grupo espanhol avançaram com a intenção de expandir seus internacionalização.
Nesse sentido, chegada na china É uma etapa muito importante para o grupo, pois dificilmente tem uma presença global. Fora de Espanha, só tem grandes armazéns em Portugal e embora com a sua rede Sfera Sim, atingiu vários mercados latino-americanos (principalmente o México), o negócio que vem do exterior é uma pequena parte do seu renda. Enquanto isso, no campo online, a empresa vende por meio de www.elcorteingles.eu no Reino Unido, Irlanda, França e Holanda, desde 2013.
No entanto, não se deve esquecer que a empresa espanhola foi atraso no que diz respeito aos gigantes globais com os quais compete, tanto na internacionalização como no comércio eletrónico: Alibaba, a maior empresa de vendas online da China, faturou em um único dia - o último Dia dos Solteiros, 11 de novembro - 13.340 milhões de euros ao câmbio, ante 14.592 milhões no último exercício do El Corte Inglés.