A multinacional americana Ford Motor Company, popularmente conhecida como Ford, enfrenta atualmente situações adversas. Muitas mudanças estão ocorrendo na empresa, incluindo as seguintes: a onda de demissões anunciada pela Ford e a substituição de seu CEO Mark Fields por Jim Hackett. Para entender o que está acontecendo com a gigante automobilística norte-americana, examinamos em profundidade as causas das dificuldades da Ford.
Remoção de Mark Fields
O veterano Mark Fields, que havia sido CEO da Ford e tinha uma longa história com a empresa, foi demitido por dois motivos principais: o primeiro é que a empresa não estava satisfeita com os resultados atuais e o segundo, porque eles não eram confiáveis. planos estratégicos para o futuro.
Fields não passou nem mais nem menos do que 28 anos trabalhando para a Ford. Entre as suas realizações, é de referir que, em 2015, atingiu valores recordes de lucro. Estamos falando sobre o fato de que, sob a liderança de Fields, a empresa americana obteve um lucro colossal de 10,8 bilhões antes dos impostos. Na verdade, Mark Fields contribuiu para alcançar benefícios espetaculares para a empresa, no entanto, contra ele pesou o fato de que o valor de mercado da Ford caiu significativamente.
Para redirecionar a situação, Jim Hackett foi nomeado como substituto. Hackett passou parte de sua carreira profissional na Steelcase Inc, uma grande empresa dedicada à comercialização de móveis. À frente, Hackett tem desafios como fazer o preço da Ford subir e o desafio dos carros elétricos.
Recentemente, a Tesla, empresa que fabrica carros elétricos, ultrapassou a Ford em valor de mercado. Estamos falando sobre o valor da Tesla aumentando em 40% desde o início do ano, enquanto a Ford viu seu valor diminuir em 7%. É curioso que a Tesla seja uma empresa muito mais jovem que a Ford e seu valor de mercado seja superior ao de uma gigante consolidada do setor automotivo. Lembre-se de que a Ford foi fundada em 1903 e a Tesla em 2003.
É verdade que, em volume de negócios, a Ford é muito superior à Tesla. Enquanto a fabricante de carros elétricos teve um faturamento total de 7.000 milhões de dólares, a Ford teve um faturamento de 152.000 milhões de dólares. Por outro lado, em 2016, a Tesla teve que suportar perdas de cerca de US $ 770 milhões, enquanto a Ford teve um lucro de US $ 4,6 bilhões. Portanto, o valor de mercado da Tesla não se justifica em comparação com seus concorrentes. Sim, é verdade que a Ford não parece estar se divertindo.
Demissões e reclamações de acionistas
Após sua primeira assembleia virtual de acionistas, os executivos da empresa expressaram que receberam queixas contundentes, nas quais os acionistas expressaram sua insatisfação com a baixa lucratividade da empresa e a má gestão dos negócios.
Tentando apaziguar o ânimo dos acionistas mais entusiasmados, a empresa anunciou demissões que afetariam cerca de 10% de seu quadro de funcionários. É verdade que os acionistas têm razão em suas reclamações, já que o valor das ações da Ford caiu significativamente nos últimos dois anos. Durante o mandato de Mark Fields, o valor das ações da Ford caiu quase 40%.
Embora a empresa pague um dividendo a seus acionistas que responde por metade de seus lucros, eles defendem uma recompra de ações mais agressiva.
Hackett, como o novo diretor, não terá vida fácil. No horizonte são muitos os desafios a serem superados: como conseguir uma melhor cotação na bolsa da empresa, um carro autônomo, a venda de carros de baixo custo e serviços de mobilidade.
