O conceito de publicidade mista engloba práticas de publicidade que combinam ferramentas de publicidade informativa e publicidade persuasiva.
Através da combinação de propriedades da publicidade persuasiva e informativa, é possível, graças ao desenvolvimento da publicidade mista, criar campanhas publicitárias mais adaptadas às necessidades específicas das empresas de publicidade.
Embora possa parecer complexo à primeira vista, é comum que uma mensagem comercial, publicitária ou institucional não seja puramente informativa ou persuasiva. Ou seja, em grande medida sempre foi comum usar recursos verdadeiros e detalhes mais sensíveis na promoção de um determinado produto.
Nesse sentido, como é lógico, a gama de setores ou produtos emparelhados com este tipo de estratégia de marketing é muito geral e abrange a maior parte deles. Ou seja, grande parte das ações publicitárias são definidas sob esse conceito.
Setores menos propensos a publicidade mista
O uso de mecanismos de publicidade mista é especialmente complicado para anunciar ou divulgar os benefícios de produtos de alta complexidade, como medicamentos, produtos químicos …
Isso porque a publicidade informativa é a mais adequada para eles, pois apenas informações mensuráveis e exatas devem ser fornecidas.
Alternativamente, existem mercados nos quais o sucesso comercial ou publicitário é amplamente baseado na percepção sensível ou emocional do público, independentemente de se dados técnicos ou importantes são fornecidos na mensagem publicitária.
Outros critérios ao definir publicidade mista
No campo do marketing, também é possível encontrar outras utilizações para o nome de publicidade mista.
Por exemplo, a publicidade mista também é conhecida como aquela que se refere à duração de uma campanha publicitária. Nesse caso, seria a modalidade existente entre uma campanha de longa duração ou intensiva (com maior frequência de repetição da mensagem) e outra com período de tempo mais concentrado.