As técnicas publicitárias são os procedimentos para tornar os serviços ou produtos de uma marca conhecidos do público, a fim de aumentar as vendas.
A publicidade visa a venda de produtos ou serviços e, em qualquer caso, o aumento das vendas. Para isso, é utilizada uma série de técnicas voltadas para o alcance desses objetivos. Para implementá-los, são utilizadas mídias como rádio, televisão, mídia digital e escrita.
As técnicas de publicidade usadas variam dependendo do meio que é usado. As mensagens serão adaptadas de acordo.
Técnicas de publicidade em destaque
Estas são as técnicas utilizadas mais importantes:
- O uso de repetição. Uma das coisas mais comuns que costumamos fixar na mente do público é o nome de uma marca e o produto. É repetidamente mencionado durante um anúncio, especialmente no rádio e na televisão, para que o público se lembre dele o tempo todo.
- Contribuição de valor. Concentre-se nos benefícios do produto, e não nos recursos, para que o público saiba o que poderá obter se comprar o produto. Por exemplo: se for vendido um creme antirrugas, o foco será citar os benefícios para a pele. Pele mais lisa, brilhante e hidratada. Tudo isso fará com que o potencial cliente reflita e efetue a compra com base nesse valor que o produto manifesta.
- Associação de situações. Ao desenvolver uma mensagem publicitária, o conteúdo e o aspecto visual devem ser levados em consideração. Por esse motivo, é muito importante ver como os anúncios se alimentam de imagens que mostram o que pode acontecer se você usar esses produtos ou serviços específicos. Por exemplo: o uso de bebidas em locais paradisíacos que dão uma sensação de calma e prazer, implicando que é o que se pode conseguir se forem usadas.
- Ofertas e promoções. Focalize o anúncio de forma a que seja visível o facto da redução do prémio, as ofertas ou promoções associadas que acarreta. Isso gera no cliente a imagem de que poderá desfrutar de um produto a um preço mais baixo.
- A opção de contar histórias. A chamada narração de histórias é algo muito comum no lançamento de uma técnica publicitária. Isso ocorre porque o cérebro humano se sente identificado com as histórias e pode ser imerso e reconhecido nelas. Muitos produtos são introduzidos no mercado com esse tipo de técnica publicitária, que é uma opção muito eficaz para as empresas.
Este tipo de técnica comentada pode ser utilizada em todos os tipos de meios de comunicação: rádio, redes sociais, televisão, imprensa. Depois de planejadas, as mensagens são adaptadas de acordo com o meio escolhido.
Para saber qual técnica publicitária é a mais adequada, é necessário um conhecimento profundo do produto, bem como do público-alvo, para escolher um tipo específico de publicidade que seja consistente em termos de meio, mensagem e realização dos objetivos.
