Patrocinador - O que é, definição e conceito

Cabe ao patrocinador patrocinar determinada atividade, projeto ou evento para também dar visibilidade à sua marca.

O patrocinador é um patrocinador e, como tal, colabora na implementação de um projeto, contribuindo e disponibilizando dinheiro, bens materiais, alimentação, local de desenvolvimento, promoção ou qualquer tipo de colaboração previamente acordada com o responsável pela evento ou rascunho.

Quando um patrocinador participa desse tipo de ação, seu objetivo é divulgar sua marca, ampliar o número de clientes e fortalecer sua presença.

Tipos de patrocinador

Estes são os principais:

• Patrocinador monetário. Nesse caso, a marca contribui com uma quantia para o evento, ou projeto a ser realizado, ou distribuído da melhor forma de acordo com suas necessidades. É a forma mais comum de colaborar neste tipo de ação, principalmente se as grandes marcas o fazem.
• Colaboração material. O patrocinador se reserva o direito de participar, fornecendo materiais, ou locais para a realização. Por exemplo: as camisetas de um time de futebol em um jogo beneficente.
• Patrocínio da mídia. Nesta ocasião, trata-se do patrocínio de um meio de comunicação, que tem acesso a informações privilegiadas e que oferece todos os detalhes do evento. Este tipo de colaboração é característico de grandes eventos ou apresentações de projetos em grande escala.
• Patrocínio nominativo. Esse tipo de colaboração é muito comum quando se trata de eventos esportivos. A marca dá uma quantia para que seu nome seja aquele que lê o estádio, ou o evento. Desta forma, durante anos todos conhecerão aquele lugar pelo nome daquela marca.

Fases para conseguir um patrocinador

O seguinte deve ser levado em consideração:

• Você tem que avaliar o tipo de evento e a que público se destina. É preciso saber se é de interesse ou não, já que um dos objetivos é divulgar a própria marca. Por exemplo, se a empresa é uma empresa de fisioterapia, um evento esportivo vai ser interessante, mas se for uma ação gastronômica, pode não fazer muito sentido. Portanto, é necessário avaliar o tipo de público que irá atender.
• Será necessário saber o que o criador do evento, evento ou projeto precisa e se está nas mãos dessa empresa poder colaborar de alguma forma, e chegar a acordos para isso.
• Os eventos solidários são uma forma de dar apoio e também de construir uma boa imagem de marca, por isso é aconselhável que se pretende patrocinar uma ação deste tipo, valorize-os.
• Os objetivos do patrocínio também devem ser claros desde o início. O que se pretende alcançar com esta opção? Notoriedade? Clientes? Visibilidade? Apresentação de uma marca para uma sociedade local em crescimento? Uma série de perguntas devem ser feitas e respondidas para que você participe como patrocinador e alcance os objetivos propostos.

Qual é a diferença entre patrocinador e patron?

Às vezes, eles podem ficar confusos. Estas são as diferenças mais proeminentes:

• O patrono não pretende obter benefícios comerciais imediatamente ou diretamente. Normalmente é uma pessoa ou entidade com grande poder aquisitivo ou social que se encarrega de ajudar os artistas no lançamento de seus projetos.
• O patrocinador participa de eventos, ou projetos, mas se pretende tornar a sua marca mais visível, ou se houver um impacto económico favorável na forma de aumento de clientes, ou lucros através do reconhecimento e participação.