Philip Kotler é um acadêmico americano líder na área de marketing. É considerado o pai do marketing pelas contribuições que fez nesta área.
Kotler é reconhecido por suas inúmeras contribuições conceituais no estudo do marketing (que detalharemos adiante), atuando principalmente como pesquisador e professor universitário.
Também atuou na esfera privada assessorando empresas muito importantes como IBM, Motorola, Bank of America, McDonald's, Ford, JP Morgan, entre outras.
Vida de Philip Kotler
Kotler nasceu em 27 de maio de 1931, em Chicago, Illinois. Ele recebeu seu diploma de mestre da University of Chicago em 1953 e seu Ph.D. em economia do Massachusetts Institute of Technology (MIT) em 1956.
Mas sua preparação acadêmica não terminou aí. Ele também fez pós-doutorado em matemática, na Harvard University, e outro em ciências comportamentais, na University of Chicago.
Em 1962, Kotler iniciou seu trabalho como professor, lecionando na Kellogg School of Management da Northwestern University. Assim, desde 1988, ocupa a cátedra de marketing internacional da referida instituição.
Em 1967, ele publicou o que é considerado a Bíblia do Marketing: "Gestão de Marketing: Análise, Planejamento e Controle". Mais tarde, ele publicou outros trabalhos notáveis: "Princípios de Marketing" de 1980 e "Marketing Social: Estratégias para Mudar o Comportamento Público" em 1989. Esses livros foram seguidos por outros.
Ressalte-se que, como mencionamos anteriormente, Kotler também se dedicava à atividade privada. Assim, fundou a consultoria Kotler Marketing Group (KMG).
Outro destaque de Kotler são os inúmeros elogios que recebeu ao longo de sua carreira. Assim, ele foi distinguido em 1978 com o Prêmio Paul Converse e em 1995 com o Prêmio Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator. Ambos pela American Marketing Association (AMA).
Principais contribuições de Philip Kotler
Para Philip Kotler, é importante que a economia e o marketing se preocupem com o bem-estar dos consumidores e da sociedade como um todo.
Da mesma forma, incorporou conceitos como o marketing social, que se refere ao desenvolvimento de um esforço que permite a aceitação de uma nova ideia ou prática em uma determinada comunidade. Isso, a fim de alcançar um maior bem-estar dessa população.
Outro conceito importante que Kotler desenvolveu foi o marketing 3.0, que implica que as empresas devem buscar não apenas satisfazer as necessidades de consumo de seus clientes, mas fazê-lo com consciência socioambiental. Com isso, a empresa obterá maior reconhecimento do público.
Nesse sentido, cabe esclarecer que, para Kotler, marketing 1.0 é aquele cujo objetivo simples é a venda. Enquanto isso, o marketing 2.0 visa não apenas finalizar a transação, mas fidelizar o cliente, entendendo melhor seu público para alcançar a diferenciação.