Isotype - O que é, definição e conceito - 2021

O isótipo é a representação, o símbolo gráfico que uma determinada marca possui e, quando vista, está diretamente relacionado a ela.

O isótipo é um símbolo amplamente utilizado entre as marcas. São representações de cariz gráfico e que permitem ao utilizador associar aquele símbolo à marca. Eles não incluem frases, mas é uma imagem.

Nike, Apple e inúmeras outras marcas o usam em seus produtos, e as pessoas os associam a eles. Quem vê o isótipo sem ter que ler a marca que é, já sabe o que é.

Os isotipos são reconhecíveis sem a necessidade de incluir texto.

Os isótipos têm sua origem em 1924, e foram criados pelo filósofo e educador Otto Neurath e pelo ilustrador Gerd Arntz. Como resultado, eles começaram a ser usados e sua concepção original era poder comunicar algo por meio da simbologia.

Como criar um isótipo eficaz

É importante que haja uma associação entre o símbolo e os usuários existentes no mercado. As etapas mais importantes a serem levadas em consideração para isso são as seguintes:

Simplicidade: Um isótipo deve ser facilmente reconhecível, sem muitas cores, nem excessivamente estridente, mas algo simples e de fácil assimilação.
Adaptável: Tem que pensar que vai ser utilizado em diversos suportes, como site, cartões de visita, t-shirts, entre outros, por isso deve ser criado a pensar nisso e que permite óptima qualidade em qualquer tamanho e suporte.
Representação: Um isótipo deve ser consistente com a marca, transmitir os valores que possui. Um símbolo que se relaciona com você de uma forma natural e com significado. Não faz sentido incluir representações gráficas distantes do objetivo e das características de uma marca, pois criariam certa rejeição entre os usuários.
Questões: Para isso, é necessário avaliar os objetivos a serem alcançados com aquele isótipo, e estabelecer uma série de questões fundamentais para orientar e desenvolver uma representação adequada. Que objetivos eu tenho? Qual é o nome da compania? A quais usuários estou me dirigindo? Quais cores podem ser destacadas? Quais formas geométricas são as mais adequadas? O que se pretende capturar com esta imagem?

É importante transmitir tudo o que a empresa compactou em um único símbolo, por isso será necessário avaliar todos os aspectos internos e externos. Além disso, o uso de técnicas como brainstorming, desenhos, projetos ou testes preliminares, será muito útil para encontrar o isótipo final.

Outra coisa importante a fazer depois de ter o design final, ou algumas opções finais, é testá-los entre públicos diferentes. Desta forma, opiniões e sentimentos úteis podem ser obtidos para estabelecer qual será o isótipo definitivo de uma empresa.