A locadora de veículos francesa Europcar, conseguiu chegar a um acordo para adquirir o Goldcar espanhol. O valor da transação é de 550 milhões de euros. Mas o que há além da compra da Goldcar? A que respondem os movimentos da Europcar? Tudo se deve a uma estratégia da empresa Europcar, que visa crescer no segmento de aluguer de automóveis low cost.
A compra da Goldcar representa a quarta aquisição da Europcar até agora neste ano e colocou as ações da empresa francesa em níveis históricos. De acordo com as explicações da própria Europcar, tudo isto responde à importante presença da Goldcar em Espanha e Portugal, uma vez que os proveitos da empresa espanhola ascenderam a 240 milhões de euros em 2016, enquanto o seu lucro com juros e impostos ascendeu a 48 milhões de euros.
A Europcar, através da sua CEO, Caroline Parot, está determinada a apostar no setor de baixo custo e, em particular, em um setor geográfico como a área do Mediterrâneo. Recorde-se que outras empresas, como a InterRent e a aquisição da alemã Buchbinder, fazem parte dos instrumentos que a Europcar utiliza para se consolidar no segmento low cost.
Por sua vez, a Europcar tentará fechar a compra da Goldcar no segundo semestre deste ano. Para isso, será necessária a aprovação dos órgãos reguladores da concorrência. No que diz respeito ao financiamento da operação, a Europcar contou com o apoio de vários bancos internacionais.
É verdade que as ações da Europcar atingiram níveis históricos, no entanto, um aumento de capital de 10% ocorrerá em breve. O objetivo deste aumento de capital é dotar a empresa de uma estrutura de capital forte, capaz de fazer face a situações difíceis, caso surjam.
Se analisarmos a estratégia da Europcar, não procuram apenas aumentar a sua presença na zona do Mediterrâneo, visto que neste mesmo ano, com a compra da Buchbinder, pretendem tornar-se líderes no mercado de aluguer de automóveis na Alemanha. Desta forma, a Europcar assumiu o controle da quinta maior empresa alemã no setor de aluguel de veículos. Assim, a Buchbinder conta com uma frota de mais de 20.000 veículos e 152 lojas, o que é uma excelente plataforma para a Europcar lançar um assalto ao mercado alemão.
Uma estratégia muito importante no mundo dos negócios é a oferta de serviços complementares, que a Europcar está a desenvolver de forma adequada. Desde 2003, a Europcar e a EasyJet assinaram um acordo de cooperação que permitia reservar passagens aéreas e alugar um carro a preços acessíveis. O resultado destas medidas tem dado frutos, sendo que o número de clientes que alugaram um veículo no momento da reserva de um bilhete com a EasyJet aumentou 36% em 2016 face a 2011. Portanto, pode-se dizer que esta aliança entre uma empresa consolidada em o setor de aviação civil de baixo custo (EasyJet) e entre uma das empresas líderes na Europa (Europcar) no aluguel de veículos de baixo custo, está funcionando perfeitamente.
