Uma campanha publicitária é um conjunto de processos formado por grupos de ideias recolhidas e organizadas com a missão de divulgar um bem ou serviço oferecido com finalidade comercial. É a implementação das ferramentas de publicidade para cumprir sua missão.
Com a ajuda de campanhas publicitárias, as empresas atraem o interesse do público que desejam atingir, conforme previamente definido.
Uma parte importante dessa abordagem preliminar é conhecer o tema principal da campanha:
- O que vai ser vendido.
- A quem.
- Por que esse público iria querer o produto em questão?
A mensagem da campanha publicitária
Conhecendo essas necessidades, é quando se realiza a mensagem central a ser comunicada e os recursos de marketing que precisarão ser controlados na campanha. Portanto, será necessário fazer uma análise prévia para organizar o mix de marketing subsequente.
Ao desenvolver uma campanha de marketing, as empresas costumam conduzir análises de seus clientes potenciais. Para isso, levam em consideração critérios tão díspares quanto o sentimento do público, seus interesses, sua capacidade financeira …
A ideia principal ao conhecer esses detalhes é propor comunicações que ajudem a estimular nas pessoas emoções como pertencimento, desejo ou necessidade de obter o que é oferecido.
É importante destacar que no trabalho de campanha existem elementos básicos para o sucesso como originalidade, imaginação e criatividade. O resultado de uma boa campanha se traduz em aumento de vendas ou valorização, razão pela qual as empresas estão sempre em busca de trabalhos inovadores de marketing que possam atingir seu público-alvo.
É necessário destacar o importante papel desempenhado pelos meios de comunicação como principal canal e suporte das campanhas publicitárias. Jornais, televisões, rádios e internet, principalmente nos últimos anos, têm múltiplos espaços voltados para apoiar campanhas, fazendo-as chegar aos milhões de pessoas que as consomem.
Ou seja, graças à mídia, consegue-se uma difusão muito maior do que a comunicação boca a boca. Isso seria mais lento e menos lucrativo, é claro.